Расходы россиян за границей снова идут в гору и практически вплотную подошли к рекордным значениям десятилетней давности. Выездной туризм фактически вернулся к масштабам докризисного периода: речь идёт о десятках миллиардов долларов, которые граждане России ежегодно оставляют в других странах. При этом заметно трансформировались география поездок, формат отдыха и структура затрат.
По оценкам участников туристического рынка, общая сумма трат россиян за рубежом уже почти догнала максимум 2014 года. Тогда, по разным подсчётам, туристы из России потратили за границей более 50 миллиардов долларов. В 2025 году, согласно данным Российского союза туриндустрии, совокупные расходы во время зарубежных поездок составили около 49 миллиардов долларов. Для сравнения: в 2024-м за рубежом было потрачено примерно 37 миллиардов долларов, а в 2022 году — порядка 20 миллиардов. Таким образом, отрасль прошла путь от резкого падения в период ограничений к почти полному восстановлению.
Представитель Российского союза туриндустрии Дмитрий Горин подчёркивает, что за последние годы отрасли пришлось фактически заново перестраивать свою работу. Пандемия, закрытие границ, сложности с прямыми перелётами, изменение логистики и последующие санкционные ограничения поставили бизнес в жёсткие рамки. Туроператоры вынуждены были искать новые маршруты, выстраивать альтернативные схемы взаимодействия с зарубежными партнёрами, пересматривать модель продажи турпакетов и условий обслуживания клиентов. Тем не менее, несмотря на турбулентность, туристическим компаниям удалось удержать интерес россиян к зарубежному отдыху.
Один из наиболее заметных трендов текущего этапа — усиление роли организованного туризма. По оценке специалистов, сейчас около 70% выездных поездок россиян осуществляется через туркомпании. Это связано не только с желанием сэкономить: оптовые тарифы на перелёты и гостиницы действительно позволяют снижать конечную стоимость турпакетов, но важную роль играет и фактор удобства. Покупая готовый тур, путешественник получает комплексное решение — перелёты со стыковками, проживание, трансферы, страховку, помощь с оформлением виз и других документов. В условиях быстро меняющихся правил въезда, требований к документам и особенностей оплаты за рубежом многие предпочитают довериться профессионалам, чтобы снизить риски и избежать непредвиденных расходов.
При этом внутренний туризм по-прежнему остаётся более масштабным по объёму, чем выездной. Миллионы россиян продолжают выбирать отечественные курорты, крупные города и природные локации для поездок в отпуск и на короткие каникулы. Развиваются морские направления, экологический и природный туризм, путешествия по историческим маршрутам, событийные и гастрономические туры. Тем не менее устойчивый рост затрат за границей демонстрирует, что интерес к зарубежным курортам, культурным центрам и новым впечатлениям остаётся стабильным, а у значительной части граждан есть ресурсы и желание сочетать внутренний и внешний отдых.
Статистика летнего сезона дополнительно подтверждает восстановление спроса. Средний чек на зарубежный отдых в пик отпусков увеличился примерно на 13% и достиг около 194 тысяч рублей на поездку. В эту сумму, как правило, включены перелёт, проживание, трансферы, страхование и иногда базовый экскурсионный набор. Удорожание объясняется не только ростом стоимости услуг в гостиничном и авиационном секторе: часть туристов сознательно выбирает более высокий уровень комфорта, улучшенную категорию номера, питание «всё включено», расширенный набор дополнительных сервисов.
Существенную роль в оживлении выездного туризма сыграла перенастройка потоков на новые и уже привычные направления. Наибольшим спросом пользуются страны, куда сохранилась относительно понятная логистика и предсказуемые правила въезда. Туристы активно комбинируют пляжный отдых с экскурсионными программами, совмещают несколько городов или стран в рамках одной поездки, чаще обращаются к авторским маршрутам и индивидуальным турам. Такой формат позволяет глубже познакомиться с культурой и бытом страны, а не ограничиваться лишь территорией отеля.
Серьёзно изменилась и структура туристических расходов за рубежом. Если ранее заметная доля бюджета уходила на покупки одежды, техники и сувениров, то теперь акцент смещается в сторону приобретения впечатлений. Россияне всё чаще тратят деньги на экскурсии, посещение музеев и исторических объектов, гастрономические туры, кулинарные мастер-классы, тематические фестивали, концерты, парки развлечений, оздоровительные и SPA-программы. Туристы заранее планируют досуг, бронируют билеты в популярные места ещё до вылета и оставляют значительную часть бюджета именно на эмоциональные и культурные впечатления.
Рост совокупных затрат связан и с постепенной адаптацией к новым условиям оплаты и движения валют. Путешественники стараются заранее оплачивать как можно больше услуг: бронируют отели, экскурсии и трансферы ещё в России, пользуются банковскими картами, которые работают в конкретных странах, а также берут с собой наличную валюту. Туроператоры в ответ предлагают всё больше пакетных решений с фиксированной стоимостью в рублях, что позволяет клиентам точнее прогнозировать расходы и меньше зависеть от колебаний курсов во время поездки.
Отложенный спрос остаётся одним из ключевых факторов, подталкивающих статистику вверх. Многие семьи несколько сезонов подряд отказывались от зарубежных каникул или ограничивались короткими выездами по практическим причинам: ограничения на перелёты, санитарные требования, необходимость экономить. Теперь часть этих путешественников возвращается к привычному формату отдыха и стремится «догнать упущенное». Это выражается в выборе более длительных туров, повышенной категории отелей, расширенных программ развлечений и дополнительных опций — от аренды автомобиля до индивидуального гида.
Аналитики подчёркивают, что рост интереса к поездкам за границу не приводит к отказу от путешествий по стране. У многих россиян формируется модель так называемого двойного отдыха: один отпуск или длинные выходные они проводят в России, а вторую крупную поездку планируют за границей, либо чередуют форматы от года к году. На окончательный выбор влияют курс валют, уровень доходов семьи, наличие виз, простота перелёта, развитость инфраструктуры в месте отдыха, а также личные предпочтения — кто-то не готов отказываться от морских курортов других стран, а кому-то комфортнее и дешевле отдыхать внутри страны.
Важно и то, как меняется подход россиян к планированию путешествий. Всё больше людей бронируют туры и билеты заблаговременно, чтобы зафиксировать более выгодную цену и гарантированно попасть в популярные отели в высокий сезон. Растёт интерес к раннему бронированию, рассрочкам и поэтапной оплате отдыха. Это помогает распределять нагрузку на бюджет и делает зарубежные поездки доступнее для более широкого круга семей, несмотря на общее удорожание путешествий.
Отдельный пласт изменений связан с поведением туристов на месте. Россияне стали чаще выбирать апартаменты или семейные отели с кухней, чтобы частично контролировать расходы на питание. Одни экономят на ресторанах, готовя самостоятельно, другие, наоборот, закладывают в бюджет больше средств на посещение локальных заведений, дегустации и авторскую кухню. Набирают популярность и комбинированные модели — например, бронирование тура с завтраками и последующим свободным выбором кафе и ресторанов.
Изменяется и возрастная структура путешественников. Активнее всего выезжают семьи с детьми школьного и дошкольного возраста, а также молодые пары, которые стремятся совмещать отдых с яркими впечатлениями и фотографиями для соцсетей. При этом увеличивается доля зрелых туристов, выбирающих более спокойные форматы отдыха: оздоровительные курорты, санатории за рубежом, круизы, туры с упором на культурную программу. Это тоже влияет на структуру расходов: такие путешественники меньше тратят на экстремальные развлечения и ночные клубы, но готовы инвестировать в комфорт, здоровье и качественный сервис.
Эксперты прогнозируют, что при сохранении текущих экономических условий и логистических возможностей выездной туризм будет продолжать расти, пусть и не столь стремительными темпами, как в период отложенного спроса. На динамику повлияют колебания курса национальной валюты, стоимость авиаперевозок, визовые и административные барьеры, а также развитие российских курортов, которые становятся всё более конкурентоспособными по уровню сервиса.
Тем не менее нынешняя ситуация уже показывает: привычка россиян путешествовать за пределы страны сохранилась, несмотря на все потрясения последнего десятилетия. Маршруты меняются, схемы оплаты адаптируются, требования к сервису растут, но желание увидеть мир, отдохнуть у моря, познакомиться с новыми культурами и получить яркие впечатления по-прежнему остаётся одним из главных мотивов, формирующих растущие расходы за рубежом.