Внутренний туризм в России в 2025 году переживает заметную смену ориентиров: поток путешественников уходит от переполненных морских курортов и мегаполисов в сторону небольших, камерных направлений. Небольшие города, поселки на краю страны, уикенд-маршруты по соседним регионам и горнолыжные кластеры становятся новой нормой отпусков и коротких поездок. По данным туроператоров и сервисов бронирования, именно малые локации показывают самый стремительный прирост спроса и опережают по динамике традиционные туристические центры.
Наиболее яркий пример — Териберка в Мурманской области, которая из «конца земли» превратилась в один из символов современного северного туризма. За год объем бронирований здесь подскочил примерно на 86%. Туристов манит возможность увидеть северное сияние, суровое Баренцево море, драматические скалы и почувствовать атмосферу «края света» без оформления виз и перелетов за границу. За несколько лет Териберка стала узнаваемым брендом: о ней снимают фильмы, пишут блогеры, сюда приезжают фотографы и любители экстремальных пейзажей.
Не теряют актуальности и исторические города Центральной России. Волжский Углич зафиксировал рост бронирований порядка 50%. Путешественникам здесь важны не только древние храмы и набережные, но и ощущение неторопливой провинциальной жизни, прогулки по старинным улочкам, локальная гастрономия. Углич все чаще включают в индивидуальные маршруты по Волге, а также в тематические туры выходного дня, когда туристы за два-три дня успевают совместить экскурсии, дегустации и речные прогулки.
Схожую динамику демонстрирует и подмосковная Истра, где число бронирований выросло примерно на 45%. Близость к столице, развитая загородная инфраструктура, наличие санаториев, пансионатов и современных отелей сделали этот район комфортным вариантом для небольших поездок без долгой дороги. Сюда едут за «тихим отдыхом» — леса, реки, монастыри и музеи позволяют переключиться от столичного ритма, не сталкиваясь с шумными фестивалями и многотысячными толпами на набережных.
Отдельный пласт внутреннего туризма сегодня формируют горнолыжные курорты. Архыз, Терскол, Домбай и другие кавказские локации за год увеличили загрузку на 22–46%. В сравнении с европейскими и азиатскими курортами здесь сохраняются более доступные прайсы на проживание, ски-пассы и прокат снаряжения, а уровень сервиса постоянно растет. Многие курорты перестали быть исключительно «зимними»: летом сюда едут на трекинг, горные марафоны, веломаршруты и образовательные кемпы, что позволяет выравнивать сезонность и предлагать разнообразные цены и туры в течение всего года.
Если смотреть на общую картину, объем бронирований туристического размещения по стране увеличился примерно на 7%. В статистике учитываются не только гостиницы, но и апартаменты, гостевые дома, базы отдыха, глэмпинги. Средний чек за ночь превысил 5100 рублей, что примерно на 4% выше, чем год назад. При этом средняя длительность поездки остается небольшой — около двух дней. Это подтверждает растущую популярность формата коротких вояжей: туры выходного дня по малым локациям России позволяют несколько раз за год менять обстановку, не тратя весь отпуск и крупные суммы за раз.
Изменился и портрет путешественника. Люди чаще стремятся уйти от перенаселенных набережных и очередей в музеях к «живым» местам, где можно по-настоящему почувствовать локальный колорит. Малые города и поселки дают возможность поговорить с местными жителями, попробовать домашнюю кухню, увидеть ремесла и традиции без «глянцевой упаковки». Неудивительно, что экскурсионные туры по России в небольшие города становятся особенно популярными у тех, кто устал от однотипных курортов и хочет другой глубины впечатлений.
Важной причиной смещения интереса стали экономические реалии. Сокращение количества зарубежных поездок, рост стоимости перелетов и проживания за границей стимулируют искать альтернативы внутри страны. При этом и внутри России заметно дорожают крупные и «раскрученные» направления — отсюда интерес к тем точкам на карте, где инфраструктура уже есть, а цены на размещение и питание пока значительно комфортнее. Для семей с детьми, молодых пар, любителей автопутешествий и тех, кто планирует туризм по России 2025 цены и туры внимательно сравнивает, малые города часто становятся золотой серединой между бюджетом и эмоциональной отдачей.
Свою лепту в популяризацию небольших локаций вносит событийный и тематический туризм. В Териберке проходят фестивали, экстремальные забеги, гастрономические уикенды с акцентом на северную кухню. На кавказских курортах развивают спортивные старты, музыкальные фестивали, этнические праздники. Исторические центры вроде Углича и Истры делают ставку на реконструкции, православные маршруты, фестивали искусств и ремесел. Как только город перестает быть просто «точкой на карте» и превращается в площадку для событий, это сразу отражается в статистике загрузки отелей и росте туристического потока.
Инфраструктура малых локаций постепенно догоняет спрос. В регионах открываются мини-отели и авторские бутик-гостиницы, появляются глэмпинги и экодома, улучшатся дороги и транспортная доступность, развиваются сервисы трансфера и локальных экскурсий. Пока большинство таких направлений еще не может соперничать с крупными курортами по уровню развлечений и масштабам, но даже точечные изменения существенно повышают комфорт путешественников и мотивируют возвращаться. Многие, однажды открыв для себя небольшой город или поселок, спустя год-два приезжают туда снова — посмотреть на зимние пейзажи, поймать северное сияние или, наоборот, пройти летний треккинг и отправиться в водные походы.
Классические маршруты, вроде «Золотого кольца», на этом фоне не теряют позиций, а, скорее, переосмысляются. Президент «Клуба путешествий» Михаил Кожухов неоднократно подчеркивал, что устойчивый интерес к таким маршрутам обеспечивают сочетание плотной исторической повестки, разнообразной архитектуры и возможности за короткое время посетить несколько городов. Сегодня к этому добавляется еще один фактор: многие участники «кольца» и похожих цепочек — это как раз небольшие города, удачно вписавшиеся в современный запрос на аутентичность и неспешные прогулки.
Цифровизация стала еще одним драйвером развития. Путешественники планируют маршруты в приложениях, бронируют жилье и экскурсии в пару кликов, читают отзывы о частных музеях и локальных гастробарах. Благодаря этому туры по малым городам России 2025 становятся более прозрачными и предсказуемыми по бюджету: турист может заранее оценить стоимость дороги, проживания, питания и развлечений, а также выбрать нестандартные активности — от мастер-классов по гончарному делу до прогулок с локальными гидами.
Растущий интерес к малым локациям учитывают и туроператоры. На рынке заметно расширяется линейка программ, рассчитанных не только на длинный отпуск, но и на формат 2–4 дней. Предлагаются как готовые экскурсионные пакеты, так и комбинированные маршруты, когда за один заезд турист посещает два-три небольших города в одном регионе. Для тех, кто планирует внутренний туризм в России 2025 купить тур заранее, становится проще подобрать оптимальный вариант под конкретную дату, бюджет и формат отдыха — от камерного семейного до активного молодежного.
Государственные и региональные программы развития также смещают фокус на малые территории. Речь идет о субсидировании инфраструктурных проектов, поддержке частных инвестиций в отели и туристические объекты, создании брендированных маршрутов и навигации. В ряде субъектов появляются специальные кластеры, ориентированные на уикенд-путешественников из ближайших крупных городов. Такие меры не только стимулируют турпоток, но и создают рабочие места, а значит, усиливают заинтересованность местных сообществ развивать туризм и предлагать новые форматы отдыха.
Наконец, меняется и само понимание отдыха у отечественных туристов. Все больше людей готовы несколько раз в год отправляться в короткие поездки, осваивая новые регионы вместо одной двухнедельной поездки на море. В этом контексте внутренний туризм в России 2025 воспринимается не как разовая альтернатива зарубежному направлению, а как система регулярных открытий. Короткий перелет или переезд на поезде, компактный маршрут по одному-двум городам, насыщенная программа на два дня — и вот уже привычные выходные превращаются в маленькое путешествие.
С учетом этой тенденции все большую ценность приобретают авторские программы и персонализированные сервисы. Туристы хотят не просто стандартный обзорный тур, а маршруты с акцентом на локальную кухню, ремесла, природные локации, современные культурные пространства. Именно поэтому экскурсионные туры по России в небольшие города нередко сочетают прогулки по старинному центру с визитами в молодые арт-кластеры, экофермы и небольшие частные галереи. Такой микс помогает регионам показать себя многослойными и живыми, а не «законсервированными» в музейном формате.
По прогнозам экспертов отрасли, тренд на небольшие направления сохранится как минимум в среднесрочной перспективе. Путешественники станут еще внимательнее относиться к качеству впечатлений, продолжая искать баланс между ценой, комфортом и уникальностью опыта. На этом фоне туры выходного дня по малым локациям России, а также гибкие предложения на 3–5 дней будут играть ключевую роль в структуре спроса. Для отрасли это означает необходимость дальше развивать инфраструктуру и сервис, а также активно продвигать новые имена на туристической карте страны.
Уже сейчас заметно, что спрос формируется не только в привычных регионах, но и в менее известных областях, где раньше туристический поток был точечным. Там появляются небольшие частные музеи, гастроформаты, восстановленные усадьбы и природные парки с базовой инфраструктурой. На этом фоне туры по малым городам России 2025 становятся одним из самых перспективных сегментов рынка: они одновременно разгружают перегретые курорты и открывают путешественникам новую, менее очевидную, но очень разнообразную Россию.