Свердловская и Тюменская области закрепили за собой статус одних из самых популярных направлений для путешествий по России. По итогам десяти месяцев года эти регионы вошли в топ‑10 субъектов страны по числу поездок, совершенных внутренними туристами, тем самым подтвердив растущий интерес к Уралу и Западной Сибири как к альтернативе морским и столичным курортам.
С января по октябрь Свердловскую область посетили около 1,7 млн человек, еще порядка 1,5 млн туристов выбрали Тюменскую. В совокупности это дает серьезную долю от общероссийского потока: из 76,2 млн внутренних турпоездок, о которых сообщил вице-премьер Дмитрий Чернышенко, внушимое количество приходится именно на эти две территории. Такие цифры демонстрируют, что путешественники все чаще обращают внимание на новые маршруты и форматы отдыха — от деловых поездок до оздоровительных туров и событийных уик-эндов.
Традиционные «локомотивы» российского туризма при этом остаются на своих позициях. Лидером по-прежнему является Москва с 10,3 млн поездок за десять месяцев. На втором месте — Краснодарский край, который привлек 8,3 млн туристов благодаря курортам Черного и Азовского морей. Замыкает тройку Санкт-Петербург с примерно 6 млн визитов. Эти направления стабильно удерживают пальму первенства, выступая ключевыми точками притяжения для путешественников со всей страны.
Однако в десятке наиболее востребованных регионов все заметнее роль территорий, ранее воспринимавшихся как преимущественно промышленно-деловые или санаторно-курортные. Помимо Свердловской и Тюменской областей туда вошли Татарстан, Крым, Ставропольский край. Они инвестируют в инфраструктуру, развивают культурные и событийные программы, расширяют санаторную базу. На этом фоне включение уральских и сибирских регионов в топ‑10 показывает, что туристический интерес все активнее смещается вглубь страны — к природным, промышленным и культурным маршрутам, не связанным напрямую с морем или столицами. Подробный обзор того, как именно Свердловская и Тюменская области вошли в топ-10 регионов России по туризму, подчеркивает эту тенденцию.
Свердловская область традиционно воспринимается как один из центров промышленного и делового туризма на карте России. Екатеринбург, крупнейший мегаполис Урала, привлекает гостей сочетанием памятников дореволюционной архитектуры, динамичной современной городской среды и богатой культурной афиши. Здесь регулярно проходят международные выставки, отраслевые форумы, конгрессы, фестивали искусств, крупные спортивные события. Развитая сеть отелей, конгресс-центров и бизнес-пространств делает регион удобной площадкой для проведения деловых мероприятий любого масштаба.
Сегмент делового туризма в Свердловской области продолжает расширяться. В регионе действуют конгрессно-выставочные комплексы, способные принимать мероприятия федерального и международного уровня. Местные власти декларируют планы по модернизации инфраструктуры, созданию новых площадок, цифровизации сервисов для корпоративных клиентов и поддержке MICE-направления (деловые поездки, конференции, выставки, поощрительные туры). Это помогает равномернее распределять туристический поток в течение года, снижая зависимость от традиционных сезонов отпуска.
Не стоит забывать и о познавательных маршрутах: индустриальный и промышленный туризм, экскурсии по заводам, технопаркам и музеям, посвященным истории освоения Урала, пользуются устойчивым спросом. Все чаще путешественники стремятся не только отдохнуть, но и увидеть, как работает крупная промышленность, познакомиться с горнорудным прошлым и настоящим региона. Для тех, кто хочет экскурсии по Свердловской области заказать заранее, туроператоры предлагают готовые программы по Екатеринбургу, Нижнему Тагилу, Невьянску, а также комбинированные маршруты с посещением природных локаций.
Природный потенциал области дополняет ее промышленный имидж. Уникальные скалы и пещеры, горные хребты, национальные парки и экотропы позволяют комбинировать городские прогулки с активным отдыхом на свежем воздухе. Семьи с детьми, молодежные компании и любители треккинга выбирают такие туры по Уралу: Свердловская и Тюменская области в этом смысле удачно дополняют друг друга, предлагая как насыщенную экскурсионную программу, так и возможность уединиться на природе.
Тюменская область делает ставку на другой тип отдыха — оздоровительный и рекреационный. Ее визитная карточка — термальные источники и санаторно-курортные комплексы, которые стали особенно популярны в зимний период и межсезонье. Горячие минеральные воды, спа-программы, лечебно-профилактические процедуры и комфортная инфраструктура привлекают сюда как семьи, так и индивидуальных туристов, ищущих перезагрузку и восстановление сил.
При этом регион не сводится только к термам. Тюмень активно развивает городскую среду: набережные, пешеходные зоны, музеи, театры, современные общественные пространства. В сочетании с продуманной гостиничной и ресторанной инфраструктурой это формирует образ города, где можно совместить оздоровление, культурную программу и гастрономические открытия. Именно такой формат предпочитают многие, кто выбирает туры в Тюменскую область из Москвы и других крупных городов: удобный перелет, четкая логистика и возможность за 3–4 дня полностью сменить обстановку.
Тюменская область также предлагает богатые возможности для любителей активного и этнографического туризма: рыбалка и охота, маршруты по сибирским рекам и лесам, знакомство с культурой коренных народов, поездки на севера, к районам нефтегазодобычи. Для многих туристов это шанс увидеть «настоящую» рабочую Сибирь и одновременно прикоснуться к уникальной природе и традициям региона. Неудивительно, что растет интерес и к форматам наподобие «горящие туры Тюменская область 2025», когда путешественники готовы спонтанно отправиться в поездку ради необычного опыта и выгодной цены.
Существенную роль в росте турпотока в обоих регионах играет транспортная доступность. Екатеринбург и Тюмень — важнейшие транспортные узлы, через которые проходят основные железнодорожные и автомобильные магистрали страны. Аэропорты с широкой картой внутренних рейсов, удобные стыковки, развитая сеть междугородних и пригородных маршрутов упрощают планирование путешествий. Для жителей центральной части России поездка на Урал или в Западную Сибирь уже не выглядит сложной экспедицией: дорога зачастую занимает не больше времени, чем перелет до южных курортов.
Еще один фактор конкурентоспособности — разнообразие турпродукта и гибкость предложений. Туроператоры внимательно отслеживают спрос и формируют линейку программ разного уровня комфорта и стоимости. Так, туризм в Свердловской области, цены туров на который варьируются от бюджетных уик-эндов до премиальных индивидуальных маршрутов, становится доступным широкой аудитории. Аналогичная ситуация и в Тюменской области: есть как доступные пакеты с проживанием в гостевых домах и посещением терм, так и сложные комбинированные туры, объединяющие несколько локаций и видов отдыха.
Экономический эффект от включения регионов в топ‑10 по турпотоку очевиден. Дополнительные доходы получают гостиницы, хостелы и апартаменты, растет выручка кафе и ресторанов, транспортных компаний, экскурсионных бюро, музеев, культурных и спортивных учреждений. Туризм стимулирует развитие смежных отраслей: от строительства и торговли до сферы услуг и IT-сервисов, связанных с бронированием и планированием поездок. На фоне этого повышается занятость, создаются новые рабочие места, увеличиваются налоговые поступления в региональные бюджеты.
Развитие туризма заставляет власти и бизнес активнее инвестировать в инфраструктуру: ремонт и строительство дорог, благоустройство общественных пространств, создание навигации для путешественников, открытие визит-центров и туристско-информационных пунктов. Для жителей это означает не только новые рабочие места, но и улучшение качества жизни: комфортная городская среда, обновленный общественный транспорт, рост культурных инициатив. В перспективе именно регионы, сумевшие выстроить устойчивую туристическую экосистему, будут задавать темп развития внутреннего туризма в стране.
Отдельное внимание уделяется продвижению Урала и Западной Сибири как единого туристического макрорегиона. Все большую популярность набирают комбинированные туры по Уралу: Свердловская и Тюменская области включаются в общие маршруты, где за одну поездку можно увидеть индустриальные пейзажи, уральские горы, сибирские термальные источники и современные города. Туроператоры формируют пакетные предложения с перелетом, трансферами, проживанием и экскурсиями, что особенно удобно для тех, кто планирует первую поездку в этот регион.
Маркетинговые кампании, участие в туристических выставках, создание совместных брендов и маршрутов позволяют регионам усиливать свои позиции на внутреннем рынке путешествий. Набирает обороты и цифровизация отрасли: онлайн-сервисы бронирования туров, виртуальные экскурсии, интерактивные карты, единые календари событий. Все это упрощает выбор маршрута и делает поездку более предсказуемой и комфортной для туриста. Не случайно аналитические обзоры, включая материалы на портале о внутреннем туризме по Уралу и Тюменской области, все чаще фиксируют стабильный рост интереса к этим направлениям.
На горизонте ближайших лет ожидается дальнейшее усиление роли Свердловской и Тюменской областей на туристической карте России. В планах — расширение линейки событийных мероприятий, развитие новых природных и этнографических маршрутов, создание тематических кластеров (промышленного, гастрономического, семейного туризма), а также запуск дополнительных межрегиональных проектов. Для путешественников это означает еще более широкий выбор форматов отдыха — от уик-энда в Екатеринбурге и релакса в тюменских термах до длинных многодневных экспедиций по Уралу и Западной Сибири.