Турция становится направлением для состоятельных туристов: отдых стремительно дорожает
В последние годы Турция прочно удерживала позиции одного из самых популярных направлений летнего отдыха среди россиян. Однако в сезоне 2024 года ситуация заметно изменилась: поездка в эту страну превращается в удовольствие, доступное преимущественно обеспеченным путешественникам. Причина — стремительный рост цен, изменение структуры спроса и общее подорожание туристических услуг.
Согласно данным ведущих туроператоров, наибольший интерес сейчас вызывают отели премиум-сегмента. В то время как раньше массовый турист выбирал стандартные «четверки» и «пятерки» по системе «все включено», теперь запросы сместились в сторону люксовых курортов. К примеру, отдых на две недели в отелях Dobedan Exclusive Hotel & SPA в Белеке или Papillon Belvil в Анталье в июле 2024 года обойдется минимум в полмиллиона рублей — и это без учета авиаперелета. А в Gloria Verde Resort стоимость проживания достигает 880 тысяч рублей даже по невозвратному тарифу.
Такое удорожание связано не только с внешними экономическими факторами, но и с внутренними изменениями в туристической отрасли Турции. Отдых в Турции становится роскошью для богатых — именно так описывают текущую ситуацию эксперты рынка. Массовый сегмент теряет актуальность, а география бронирований смещается в сторону регионов, которые ранее не пользовались большой популярностью у российских туристов.
В частности, курорты Эгейского побережья — Бодрум, Даламан, Мармарис — начали принимать бронирования значительно раньше, чем обычно. Это связано с ограниченным количеством крупных гостиниц в этих зонах и высокой конкуренцией со стороны европейских туристов, особенно британцев, которые традиционно бронируют лучшие номера за несколько месяцев, а то и лет вперед.
Популярные отели региона, такие как Grand Yazici Club Turban (от 420 тыс. рублей), Hide Bodrum (от 465 тыс.) и Liberty Hotels Lykia в Олюденизе (от 573 тыс.), демонстрируют высокий уровень спроса. Несмотря на внушительные цены, обеспеченные россияне охотно бронируют номера, стремясь обеспечить себе комфорт и высокий уровень сервиса.
Примечательно, что глубина бронирований также растет. Некоторые туристы уже сейчас делают заказы на осень 2026 года. Например, в Maxx Royal Kemer Resort стоимость двухнедельного отдыха в сентябре-октябре начинается от 1,6 миллиона рублей за самый доступный люкс. Однако предложения на более поздние даты, такие как ноябрь и декабрь следующего года, пока отсутствуют — ценники на низкий сезон еще не опубликованы.
В условиях ценовой нестабильности раннее бронирование все еще сохраняет свою привлекательность. Некоторые отели предлагали в начале сезона скидки до 50%. Так, в Rixos Park Belek The Land Of Legends можно было забронировать королевский сьют на сентябрь с выгодой до 40% по сравнению с прошлым годом. Однако подобные акции действуют ограниченное время — чаще всего до конца декабря.
Тем не менее, далеко не все туристы готовы к таким тратам заранее. Многие предпочитают выжидать и принимать решение в последний момент, ориентируясь на специальные предложения и акции. Опыт прошлого года показал, что после резкого повышения цен отельеры были вынуждены снижать тарифы из-за нехватки спроса, что сделало позднее бронирование более выгодным для туристов со средним достатком.
Эксперты уверены: в начале января 2024 года рынок оживится — традиционно после новогодних праздников начинается новый виток спроса. Именно к этому времени запланировано завершение первой волны раннего бронирования и возможное повышение цен. Таким образом, тем, кто планирует отпуск в Турции летом, желательно определиться до середины января, чтобы избежать переплат.
Ключевым фактором, оказывающим влияние на ценообразование, остается валютный курс. Ослабление рубля делает отдых за границей менее доступным для россиян. Даже при стабильных ценах в долларах или евро, пересчет в рублях показывает неутешительную динамику. Особенно это заметно на фоне подорожания услуг в самих турецких отелях: повышаются затраты на персонал, питание и энергоресурсы, что отражается на конечной стоимости путевок.
Для тех, кто хочет снизить затраты, остается несколько стратегий. Во-первых, можно выбирать менее загруженные периоды — например, отдых в начале мая или конце октября обойдется значительно дешевле, чем в пик сезона. Во-вторых, стоит рассмотреть региональные курорты, удаленные от Антальи и Бодрума, где проживание и сервис пока еще сохраняют умеренные цены.
Также туристы все чаще обращают внимание на альтернативные направления. В условиях, когда турецкий отдых становится недоступным для среднего класса, растет интерес к Египту, Тунису, Объединённым Арабским Эмиратам, а также к европейским курортам. Особенно привлекательно выглядят предложения на межсезонье, когда можно отдохнуть с комфортом по разумной цене.
Кроме того, не стоит сбрасывать со счетов и внутренний туризм. На фоне роста цен за рубежом российские курорты Черноморского побережья, Кавказа и Алтая вновь привлекают внимание путешественников. Развитие инфраструктуры, улучшение сервиса и появление новых гостиничных комплексов делают отдых в России всё более конкурентоспособным.
Дополнительным стимулом к выбору альтернативных направлений может стать и визовая политика. Для путешествий в Турцию виза не требуется, однако в случае с Европой и ОАЭ приходится учитывать дополнительные временные и финансовые затраты. При этом те, кто имеет действующие визы, нередко выбирают менее загруженные, но более доступные направления, например, Кипр, Словению или Черногорию.
В целом, тенденция очевидна: Турция всё больше перестает быть направлением массового туризма. На фоне удорожания услуг, изменения спроса и роста конкуренции за лучшие объекты, отдых в этой стране всё чаще ассоциируется с премиальным сегментом. Роскошный отдых в Турции становится новым ориентиром для состоятельных туристов, в то время как остальным приходится искать более доступные альтернативы.