Новогодние каникулы в России стремительно перестают быть «домашним» праздником: все больше людей встречают январские выходные в поездках по стране. Внутренний туризм демонстрирует устойчивый рост, а вместе с ним меняется и сама карта путешествий — к уже знакомым курортам добавляются новые регионы, которые раньше считались нишевыми или сугубо «летними». На этом фоне уже сейчас активно формируются новогодние туры по России 2025 — с расширенной программой, улучшенной инфраструктурой и акцентом на впечатления, а не только на размещение.
Участники рынка отмечают: новогодние каникулы превращаются в один из ключевых драйверов развития внутреннего туризма. Туроператоры и онлайн-сервисы бронирования фиксируют ощутимый прирост спроса на российские направления, при этом растет как количество поездок, так и средний чек. Путешественники охотнее выбирают более продолжительные маршруты, комбинируют несколько типов отдыха и стараются включить в программу культурные, гастрономические и природные активности.
Эти тенденции стали одной из центральных тем на совещании у министра экономического развития Максима Решетникова, в котором участвовали представители регионов и эксперты туристической отрасли. По их консолидированным оценкам, интерес к новогодним поездкам внутри страны продолжает расти уже несколько сезонов подряд, а структура спроса заметно усложняется. Изменились привычные сроки отдыха: вместо коротких выездов на пару дней все чаще бронируют недельные туры, а расходы на впечатления и дополнительные услуги занимают все большую долю в бюджете путешествия.
Вместе с ростом числа поездок увеличивается и средний чек на новогодние путешествия по России. Туристы готовы платить за комфорт и насыщенность программы: выбирают отели более высокой категории, добавляют к проживанию экскурсии, дегустации, экскурсионные и активные туры, аренду снаряжения, трансфер и индивидуальные услуги. Рынок отмечает снижение доли тех, кто ограничивается только базовым набором «дорога + отель», — для многих важнее получить комплексный опыт отдыха, максимально использовать новогодние каникулы и привезти из поездки не только фотографии, но и новые эмоции.
Особенно заметен всплеск интереса к горнолыжному отдыху. Основные российские курорты уже открыли сезон: «Эльбрус» на Кавказе, «Шерегеш» в Кемеровской области, «Абзаково» на Урале, «Белогорье» на Дальнем Востоке принимают первых туристов. В декабре к ним добавятся новые объекты — «Мамисон» в Северной Осетии и «Арсеньев» в Приморском крае. Параллельно расширяются существующие зоны катания: развивается «Манжерок» и «Белокуриха» на Алтае, «Губаха» в Пермском крае, «Снегорка» в Магаданской области, увеличиваются трассы и инфраструктура на «Эльбрусе» в Кабардино-Балкарии. Все это делает горнолыжные туры по России на Новый год более разнообразными и доступными по географии.
Расширение горнолыжной инфраструктуры напрямую влияет на поведение туристов. Если раньше многие ограничивались короткими выездами на 2–3 дня, то теперь все чаще планируют полноценный недельный отдых с проживанием в одном регионе. Лыжное или сноуборд-катание дополняют экскурсиями, гастрономическими турами, посещением термальных источников, банных комплексов и СПА. Такой формат особенно популярен у семей с детьми, которым удобно сочетать активный отдых на склонах с более спокойными развлечениями и познавательными экскурсиями.
По данным президента Российского союза туриндустрии Ильи Уманского, бронирования гостиниц на новогодние даты выросли почти на треть — на 28,8% по сравнению с прошлым годом. Причем рост фиксируется не только по уже привычным зимним направлениям, но и по регионам, которые еще недавно не воспринимались как ярко выраженные туристические центры. На карте спроса по-прежнему остаются лидерами курорты Краснодарского края, но к ним активно добавляются Мурманская область, Кавказские Минеральные Воды, Сибирь и Дальний Восток.
Северные регионы становятся одним из главных трендов зимнего сезона. Мурманская область стремительно превращается в «звезду» зимнего отдыха: сюда едут за северным сиянием, арктическими ландшафтами, знакомством с культурой саамов и другими этническими группами, а также за необычными зимними развлечениями — хаски-сафари, снегоходными турами, рыбалкой во льдах, ночными выездами «на охоту» за полярным сиянием. Многие туристы сознательно отказываются от мягкого южного климата, чтобы получить уникальный северный опыт, который сложно найти в других регионах мира.
Параллельно укрепляются позиции Кавказских Минеральных Вод. Здесь традиционный санаторно-курортный формат дополняется короткими праздничными турами с акцентом на гастрономию, прогулки по курортным городам, авторские экскурсии и СПА-программы. Ессентуки показывают стабильный рост бронирований — во многом благодаря обновленной гостиничной базе, появлению современных отелей разного класса и развитию городской инфраструктуры. На Черноморском побережье выделяются Севастополь и Ялта: мягкая зима, широкая экскурсионная программа, возможность совместить морской воздух, прогулки по набережным и культурные мероприятия делают их привлекательными и в январе.
Изменения происходят и в структуре самих турпродуктов. Туроператоры все активнее предлагают комбинированные программы, в которых культурно-познавательный блок — музеи, исторические центры, старинные усадьбы — сочетается с активным отдыхом: горнолыжными трассами, посещением термальных источников, зимними походами и природными экскурсиями. Такой подход позволяет расширить аудиторию: к классическим экскурсионным туристам добавляются молодые путешественники, семьи с детьми и зрелая аудитория, которая ищет более размеренный, но при этом насыщенный отдых.
Согласно аналитике «Авиасейлс», представленной директором по работе с органами власти Татьяной Евлампиевой, 61% ранних бронирований авиабилетов на новогодний период приходится на внутрироссийские маршруты. Это говорит о том, что большинство путешественников сознательно планируют зимний отдых в России на новогодние каникулы и закладывают его в семейный бюджет заранее. Среди городов с наиболее быстрым ростом интереса выделяется Челябинск, а также ряд крупных региональных центров, которые еще недавно воспринимались только как транзитные пункты. Сейчас они выстраивают собственные турпродукты — от уикенд-туров до событийных программ, привязанных к местным фестивалям и праздникам.
По оценке управляющего директора сервиса «Островок» Дарьи Кочетковой, средняя стоимость ночи в российских отелях на новогодние даты достигла примерно 7 700 рублей. При этом растет доля бронирований в объектах более высокого класса — от трех до пяти «звезд», увеличивается интерес к отелям с собственными СПА-зонами, бассейнами, анимацией для детей и праздничными программами. Туристы все чаще выбирают варианты с включенным питанием и новогодним банкетом, а также доплачивают за расширенный пакет услуг — от позднего выезда до трансфера и организации экскурсий.
Одновременно усиливается роль раннего бронирования. Те, кто планируют новогодние туры по России для семьи с детьми, стараются забронировать отели и билеты за несколько месяцев до поездки, чтобы успеть выбрать удобные даты и разумную цену. В ответ на это многие отели и туроператоры запускают акции для тех, кто покупает туры заранее, а также разрабатывают специальные семейные пакеты с детскими комнатами, анимацией, мастер-классами и новогодними шоу.
Отдельное направление, которое набирает обороты, — туры на новогодние праздники по Золотому кольцу. Классические маршруты по древним городам — Ярославлю, Суздалю, Владимиру, Костроме, Сергиеву Посаду и другим — получают новую зимнюю «версию»: праздничные ярмарки, театрализованные экскурсии, огни исторических центров, рождественские службы в старинных монастырях. Для многих семей это возможность совместить образовательный и духовный отдых, показать детям живую историю вместо учебников, а заодно насладиться атмосферой настоящей русской зимы.
По мере роста спроса на поездки внутри страны усиливается конкуренция между регионами за новогоднего туриста. В игру активно включаются города, которые ранее не ассоциировались с зимним отдыхом: они развивают городские фестивали, уличные ярмарки, праздничную иллюминацию, создают специальные маршруты выходного дня. Это особенно заметно на фоне подготовки к новому сезону: уже формируются предложения новогодние туры по России 2025 с учетом обратной связи от туристов, обновления инфраструктуры и появившихся за последний год новых объектов размещения и развлечений.
Важным трендом становится и доступность путешествий. На фоне роста цен на размещение и услуги туроператоры и регионы ищут способы сделать поездки более комфортными для кошелька: разрабатывают акции на межсезонье, предлагают скидки на комплексные пакеты, стимулируют использование железнодорожного транспорта и чартерных программ. Для многих россиян это возможность выбрать не одну большую поездку в году, а несколько более коротких, в том числе новогоднюю, — и за счет грамотного планирования не выйти за рамки семейного бюджета.
Наконец, усиливается внимание к качеству сервиса и впечатлений. Туристы сравнивают предложения, читают отзывы, выбирают программы, где учтены детали — от продуманной логистики до понятного расписания экскурсий и вариантов досуга для разных возрастов. Именно поэтому комбинированные маршруты, о которых подробно рассказывается в материале о росте внутреннего туризма и зимних путешествиях по России, становятся для многих оптимальным ответом на запрос «все включено, но без скуки».
Ожидается, что в ближайшие годы интерес к путешествиям по стране в период зимних праздников будет только усиливаться. Развитие горнолыжных комплексов, обновление санаторно-курортной базы, появление новых тематических маршрутов и внедрение цифровых сервисов бронирования формируют конкурентоспособный продукт на внутреннем рынке. Для тех, кто планирует зимний отдых в России на новогодние каникулы, выбор направлений и форматов становится шире, а сами поездки — более осознанными, продуманными и насыщенными. В этом контексте материалы, подобные обзору о новогодних каникулах и внутреннем туризме, помогают туристам ориентироваться в динамично меняющемся туристическом пространстве страны.