Интерес российских путешественников к странам Средней Азии, и прежде всего к Узбекистану, в ближайшие годы будет не просто расти, а формировать один из ключевых трендов выездного туризма. По оценке исполнительного директора Ассоциации туроператоров России (АТОР) Майи Ломидзе, пик этого движения придется на 2026 год, когда регион сможет закрепиться в статусе массового направления для жителей России.
По словам эксперта, главным локомотивом этого роста станет Узбекистан. Уже сейчас он заметно опережает соседей по региону по уровню узнаваемости, качеству туристической инфраструктуры и широте предложений туроператоров. Если еще несколько лет назад поездка в Ташкент, Самарканд или Бухару воспринималась как нишевый вариант для опытных путешественников, то к середине десятилетия такие маршруты будут все чаще рассматриваться наравне с привычными поездками в Турцию или на популярные экскурсионные направления Ближнего Востока.
Сильные стороны Узбекистана, на которые указывает Ломидзе, хорошо считываются уже сегодня. Это, во‑первых, богатейшее культурно-историческое наследие: древние города Великого шелкового пути, медресе и минареты, мечети и караван-сараи, включенные в список Всемирного наследия ЮНЕСКО. Во‑вторых, понятная и удобная логистика: прямые рейсы из Москвы и крупных региональных центров, регулярные перелеты в основные туристические города страны и относительно короткое время в пути. Наконец, существенное конкурентное преимущество – доступность: проживание, питание и экскурсии обходятся заметно дешевле, чем во многих традиционных зарубежных направлениях.
Развитие турпродукта в регионе идет по нескольким направлениям одновременно. Туроператоры расширяют линейку программ, добавляя к классике – посещению Самарканда, Бухары и Хивы – менее известные, но не менее интересные локации. Параллельно модернизируется инфраструктура: растет номерной фонд отелей разных категорий, появляются новые гостевые дома, бутик-отели и современные гостиничные комплексы. На этом фоне, как отмечают в АТОР, интерес российских туристов к Средней Азии и Узбекистану будет развиваться поступательно и может выйти на качественно новый уровень именно к 2026 году.
Изменяется и сам запрос со стороны путешественников. Все меньше россиян довольствуются исключительно пляжным отдыхом: растет запрос на новые впечатления, аутентичную культуру, локальную кухню и «живое» общение с жителями страны. В этом смысле Средняя Азия рассматривается как «новое старое» направление. Для старшего поколения это территория ностальгии и узнавания – знакомые города и символы бывшего единого пространства. Для молодежи – экзотика, яркие рынки, пряные запахи, сложная мозаика восточной архитектуры и возможность за несколько дней погрузиться в атмосферу Востока без длительных перелетов.
Узбекистан становится естественным центром этого притяжения. Самарканд, Бухара и Хива все чаще фигурируют в планах путешественников как обязательные для посещения города. Уже сейчас многие операторы предлагают путевки в Самарканд и Бухару все включено, сочетая проживание в отелях 3–5* с трансферами, экскурсионным сопровождением и насыщенной гастрономической программой. Такой формат особенно востребован у тех, кто привык отдыхать «под ключ» и не хочет самостоятельно заниматься организацией поездки.
По наблюдениям туркомпаний, стабильный прирост бронирований фиксируется не только по Узбекистану, но и по соседним государствам – Казахстану, Киргизии, Таджикистану. Тем не менее именно Узбекистан воспринимается как флагман направления. Причина не только в самобытности и узнаваемости, но и в активной государственной политике: страна целенаправленно упрощает въездные процедуры, стимулирует развитие гостиничной и транспортной инфраструктуры, поощряет создание новых туристических маршрутов и фестивалей.
Прогнозы рынка на середину десятилетия однозначны: предложение по Средней Азии станет значительно более разнообразным. К классическим экскурсионным маршрутам добавятся комбинированные форматы: гастрономические туры с упором на плов, самсу, лагман и другие элементы узбекской кухни; этнографические поездки с проживанием в национальных домах и знакомством с ремесленными центрами; туры, совмещающие посещение сразу нескольких стран региона в рамках одной путешествия. Уже планируются экскурсионные туры по Узбекистану 2025 года, в которых в одну программу соединяются Ташкент, Самарканд, Бухара и Ферганская долина.
Отдельный фактор, стимулирующий спрос, – относительная предсказуемость и умеренный рост стоимости путешествий. На фоне подорожания Европы и ряда дальнемагистральных направлений Средняя Азия выглядит реалистичной и при этом насыщенной альтернативой. По данным туроператоров, интерес к тому, сколько стоят туры в Узбекистан из России 2025 цены, заметно вырос: путешественники заранее сравнивают варианты и нередко обнаруживают, что неделя в Самарканде и Бухаре обходится дешевле, чем аналогичный по интенсивности тур по ряду европейских столиц.
Не менее важна и транспортная составляющая. Постепенно увеличивается количество прямых рейсов, становятся доступнее стыковочные маршруты через крупнейшие города России и стран СНГ. Для туристов, планирующих бюджетную поездку, все больше авиакомпаний и агентств предлагают авиабилеты в Узбекистан из Москвы дешево – за счет распродаж, раннего бронирования и динамического ценообразования. Туроператоры ожидают, что к 2026 году логистика станет еще гибче: возрастет число чартерных рейсов в высокий сезон, а также расширится линейка турпакетов, включающих внутренние перелеты между городами Узбекистана и соседними странами региона.
Важно и то, что многие форматы поездок в Среднюю Азию не требуют сложной визовой подготовки. Это снижает порог входа для тех, кто привык принимать решение о путешествии спонтанно или планировать короткие поездки на несколько дней. На фоне растущей популярности таких сценариев все чаще появляются горящие туры в Среднюю Азию из Москвы, когда пакет с перелетом и проживанием можно приобрести за несколько дней до вылета по привлекательной цене.
АТОР подчеркивает, что растущий интерес к Средней Азии – часть более масштабного тренда: россияне активнее осваивают новые территории как внутри страны, так и в ближнем зарубежье. Символично, что в выступлениях Майи Ломидзе рядом с Узбекистаном нередко упоминается Ямало-Ненецкий автономный округ. Ямал открывается как уникальное направление для любителей северной экзотики: здесь можно наблюдать северное сияние, познакомиться с жизнью оленеводов и увидеть знаменитый «бриллиантовый снег», переливающийся в арктическом свете.
Сочетание «Ямал – Средняя Азия» демонстрирует возможность для турбизнеса создавать принципиально разные по эмоциональному восприятию маршруты в рамках одного календарного года. Турист может зимой отправиться в арктический регион за северными пейзажами и этнографическими впечатлениями, а весной или осенью – в Узбекистан за восточной архитектурой, рынками, теплым солнцем и насыщенной кухней. Такой подход позволяет туроператорам выстраивать годовой цикл предложений, где путешественник получает два полюса впечатлений – северный и восточный.
К 2026 году, по мнению экспертов, Средняя Азия способна составить заметную конкуренцию не только классическим экскурсионным маршрутам по Европе, но и ряду популярных ближневосточных направлений. Узбекистан в этом сравнении выигрывает сочетанием аутентичности и доступности, а также тем, что остается понятным и психологически близким россиянам культурным пространством. Для многих это важный аргумент при выборе новой страны для поездки.
На горизонте 2025–2026 годов ожидается дальнейшая «расшивка» сезонности: если раньше пик спроса приходился в основном на весну и осень, то постепенно все больше путешественников открывают для себя зимний и летний Узбекистан. Зимой туристов привлекают мягкий климат, малое количество людей на основных достопримечательностях и выгодные цены на отели, а летом – возможность комбинировать экскурсии с отдыхом на природе и озерных локациях. В ответ на это туроператоры уже проектируют новые экскурсионные туры по Узбекистану 2025 с учетом сезонных особенностей, фестивалей, национальных праздников и событийного календаря.
Дополнительный импульс региону придает развитие внутреннего туризма в самих странах Средней Азии. Появление новых культурных фестивалей, гастрономических праздников, ремесленных ярмарок и спортивных мероприятий делает поездки более насыщенными и вариативными. Российские туристы все чаще планируют свои путешествия под конкретные события – от кулинарных фестивалей в Самарканде до празднования Навруза в Ташкенте или Бухаре. На этом фоне растет интерес к комплексным пакетам, в которые включены не только классические экскурсии, но и посещение таких мероприятий.
Для тех, кто предпочитает максимальный комфорт, становятся все более востребованы форматы «all inclusive». Путевки в Самарканд и Бухару все включено позволяют заранее понимать итоговый бюджет поездки, что особенно актуально в условиях колебаний курсов валют и меняющихся цен на авиабилеты. Туристы получают полный набор услуг – перелет, трансферы, проживание, трехразовое питание или «шведский стол», сопровождение гида, входные билеты в основные музеи и архитектурные комплексы.
Наконец, важно, что интерес к региону подпитывается информационно. В медиа и соцсетях все чаще появляются подробные маршруты, обзоры, фото- и видеорепортажи из Ташкента, Самарканда, Бухары и Хивы. Путешественники делятся личным опытом, подчеркивая гостеприимство местных жителей, безопасность и насыщенность программ. Такие истории заметно влияют на потенциальных туристов, которые только присматриваются к направлению: многие признаются, что решились на поездку именно после того, как увидели рассказы знакомых или блогеров о том, как выглядят современные туры в Узбекистан и другие страны Средней Азии.
В результате к 2026 году Узбекистан имеет все шансы окрепнуть в статусе одного из ключевых направлений для российских путешественников. Совокупность факторов – удобные перелеты, растущая инфраструктура, разнообразные форматы отдыха, умеренные цены и культурная близость – делает страну и регион в целом привлекательной альтернативой многим уже привычным туристическим маршрутам. Для рынка это означает появление нового устойчивого «центра тяжести» выездного туризма, а для самих путешественников – возможность открывать для себя богатое восточное наследие в комфортном и предсказуемом формате.