Глэмпинг в России перестал быть экзотикой: рынок взрослеет, цены растут, сезонности больше нет
——————————————————————-
Всего за несколько лет глэмпинг в России прошел путь от маргинального формата «для своих» до полноценного сегмента туристического рынка. Теперь это не просто красивые шатры в лесу на лето, а отлаженный всесезонный продукт с понятной экономикой, растущим спросом и вниманием инвесторов. Бронирования увеличиваются, усиливается конкуренция, а проекты все чаще строятся как устойчивый бизнес, а не как хобби владельцев на теплое время года.
По оценкам Ассоциации глэмпингов и сервиса Bronevik.com, в теплый сезон 2025 года (май–сентябрь) количество бронирований в данном формате увеличилось на 72% по сравнению с тем же периодом 2024‑го. Но важнее не только общий прирост, сколько изменение самой модели потребления. Если несколько лет назад глэмпинг воспринимался преимущественно как летний уикенд на природе, то сейчас это всесезонный продукт. В осенне-зимний период (октябрь–декабрь) зафиксирован рост на 52%, что свидетельствует: формат становится привлекательным и в морозы – с горячими купелями, банями, зимними террасами и «уютными» сценариями отдыха в снегу.
Параллельно трансформируется и аудитория. К классическим отпускникам добавляются digital‑кочевники — сотрудники на удаленной работе, которые снимают домики на неделю и дольше, совмещая задачи из ноутбука с прогулками по лесу и SPA-процедурами. Увеличивается и доля гостей с домашними животными, ценящих приватность и тишину в отрыве от города. Для многих отдых в глэмпинге в России становится компромиссом между загородной базой и отелем: привычный комфорт здесь сочетается с ощущением близости к природе и возможностью «перезагрузки».
Динамика спроса заметна и в организованном туризме. По данным сервиса Level.Travel, за год число туров с размещением в глэмпингах увеличилось примерно на 13%. Показателен и другой тренд: на платформах краткосрочной аренды туристы обычно бронируют только проживание, тогда как в пакетных турах в 2025 году наблюдается паритет. Примерно одинаковое число клиентов выбирают либо только домики и шатры, либо полный пакет — перелет плюс проживание. Особенно сильный спрос сформировался на объекты в Абхазии, где глэмпинги часто включены в готовые туры как ключевой элемент впечатления.
Внутри страны картина распределения спроса выглядит неоднородной. Лидером по объему бронирований остается Московская область — около 12% рынка, со средним чеком порядка 13,4 тысячи рублей за ночь. На второй позиции Татарстан (11% рынка) со средней стоимостью 12,4 тысячи рублей, на третьей — Ленинградская область с долей 8% и средним ценником около 10 100 рублей за ночь. При этом есть регионы, которые за прошлый год устроили настоящую «туристическую перезагрузку». Нижегородская область показала рост бронирований на 204%, Татарстан — на 147%, Калмыкия — на 134%, Карачаево-Черкесия — на 110%. Спрос уходит от перегруженных направлений в новые локации, где природа не менее впечатляющая, а поток туристов пока ниже.
Вопрос «сколько стоит глэмпинг в России» сегодня уже звучит не праздно: на ценнике прямо отражается премиальность формата. В среднем по стране ночь в глэмпинге обходится примерно в 10 500 рублей. Это почти вдвое дороже, чем классические средства размещения (около 5 500 рублей) и заметно выше уровня 4‑звездочных отелей, где ночь стоит около 8 400 рублей. Покупая этот продукт, гость оплачивает не только кровать и крышу над головой, но и всю «упаковку» впечатления: необычную архитектуру домиков, панорамы на горы или водоем, приватность, продуманный дизайн, авторскую кухню, SPA и curated‑активности. Неудивительно, что запрос «глэмпинг в россии цены» стабильно набирает популярность в поиске, а сами объекты постепенно формируют собственную премиальную планку.
При этом ценовая карта страны в этом сегменте крайне пестра. На одном полюсе — Камчатка, где средняя ночь в глэмпинге стоит около 18 400 рублей: в цену зашиты сложная логистика, высокая стоимость строительства и эксплуатации инфраструктуры, а также уникальность природного окружения. На другом — Ивановская область, где номер в шатре или модульном домике можно забронировать примерно за 3 700 рублей, что сопоставимо с хорошими загородными базами. Такой разброс показывает, насколько сильно итоговую стоимость определяют сочетание локации, транспортной доступности, степени эксклюзивности и набора дополнительных услуг.
Середина 2025 года стала переломной для рынка: обязательная классификация средств размещения фактически отсеяла значительную часть стихийно созданных, «гаражных» проектов. Предложение временно сократилось, но уже к концу года его начали замещать новые, более выверенные с точки зрения концепции и сервиса объекты. Сейчас в стране насчитывается около 776 глэмпингов, причем примерно 80% из них работают круглый год — с зимней инфраструктурой, утепленными домиками и продуманными сценариями досуга в межсезонье.
С точки зрения капитала глэмпинги по-прежнему выглядят заманчивым направлением. Оптимальный по оценкам экспертов проект — это вложения на уровне 40–80 млн рублей в комплекс на 6–7 юнитов (домиков или шатров). При правильной бизнес-модели срок окупаемости оценивается в 4,5–5 лет, рентабельность (ROI) — на уровне 20–25%. Но ключ к успеху — не только удачно выбранный берег реки или вид на горы. Инвесторам, которые планируют открыть глэмпинг в России бизнес, приходится тщательно продумывать концепцию: целевую аудиторию, стилистику домиков, сопутствующие сервисы, гастрономию, событийную программу и маркетинг.
На этом фоне растет интерес к готовым решениям. На рынке появляются компании, предлагающие глэмпинг под ключ купить — от разработки концепции и дизайн-проекта до поставки модульных домиков, инженерных систем и обучения персонала. Такой формат особенно востребован у инвесторов без опыта в туризме, которые хотят минимизировать риск ошибок на старте. Им предлагают детально просчитанные конфигурации: сколько юнитов оптимально для конкретного участка, как организовать зонирование, какие сценарии отдыха заложить в проект. Для регионов это шанс быстро запустить качественный объект и вписаться в растущий тренд.
Отдельное направление — рынок специализированного оснащения. Инвесторы и частные владельцы все чаще предпочитают не экспериментировать с самодельными конструкциями, а профессионально подходить к инфраструктуре. Запрос «глэмпинг оборудование и домики купить» выводит на производителей модульных домиков, геодезических куполов, сафари-шатров, санузлов‑капсул и автономных инженерных решений. Важным конкурентным преимуществом становятся энергоэффективность и возможность круглогодичной эксплуатации: утепленные каркасы, системы отопления, вентиляции и водоочистки позволяют делать сезон более протяженным и зарабатывать не только летом.
Спрос стимулирует и совершенствование продуктов для гостей. Путешественники стали требовательнее к деталям, и сегодня просто поставить красивый шатер в живописном месте уже недостаточно. После волны проектов-новичков рынок постепенно переходит к этапу, который можно условно назвать «второе поколение глэмпингов». Это объекты, где продуманы логистика гостей, навигация на территории, сценарии пребывания на 2–3 ночи, программы для детей, востребованные форматы вроде retreat‑туров, йога-сборов, корпоративных выездов. Во многих проектах активно внедряются цифровые сервисы: онлайн-чекин, чат-поддержка, персонализированные рекомендации по активностям.
При этом важную роль играют и региональные власти. В ряде субъектов РФ глэмпинги рассматриваются как инструмент развития внутреннего туризма и оживления сельских территорий. Регионы выделяют земельные участки, развивают подъездные дороги и инженерную инфраструктуру, иногда предлагают гранты или льготное финансирование. Для предпринимателей, которые изучают, как именно рынок глэмпинга в России вырос вдвое и стал круглогодичным, подобные меры становятся дополнительным аргументом в пользу запуска проекта не только в топовых туристических кластерах, но и в новых локациях.
Между тем российский тренд органично вписывается в глобальную картину. По оценкам международных аналитических компаний, мировой рынок glamping‑услуг демонстрирует устойчивый ежегодный рост за счет запроса на осознанный туризм, экологичность и уникальные впечатления. Путешественники во всем мире ищут формат «комфорт плюс природа»: это могут быть сафари‑лоджи в Африке, эко-купола в Исландии или домики на деревьях в Европе. Россия с ее разнообразием ландшафтов — от тундры и гор до степей и морского побережья — имеет все шансы занять заметное место в этой нише, при условии дальнейшего повышения качества сервиса и инвестиций в инфраструктуру.
В перспективе нескольких лет можно ожидать дальнейшей сегментации рынка. Уже сейчас одновременно развиваются как премиальные бутик-глэмпинги с высоким средним чеком, так и более доступные форматы, ориентированные на семейных туристов и молодых путешественников. Вероятно, появятся сетевые проекты с узнаваемым брендом и едиными стандартами сервиса в разных регионах. Параллельно продолжит расти интерес к тематическим объектам — глэмпингам для серферов, винным и гастрономическим форматам, wellness‑ретритам. Для потребителя это означает больше выбора, для бизнеса — новые ниши и более жесткую конкуренцию.
Итог очевиден: глэмпинг в России окончательно вышел из статуса модного эксперимента. За ним закрепилась роль одного из драйверов внутреннего туризма, формирующего новые стандарты качества загородного отдыха. Сочетание высокого спроса, относительной доступности входа на рынок и растущего спроса на природные впечатления создает предпосылки для дальнейшего развития сегмента. Вопросы «где лучше отдохнуть» и «как выгодно инвестировать» все чаще обретают общий ответ — в пользу хорошо спроектированного глэмпинг-проекта, который умеет работать с гостями круглый год.