Абхазия должна перестать жить в логике короткого лета и стать полноценным круглогодичным курортом для российских туристов — на этом настаивает первый заместитель руководителя администрации президента России Сергей Кириенко. По его словам, республика уже не может опираться исключительно на жаркие месяцы и узкую полосу побережья: необходим пересмотр всей туристической модели, чтобы интерес к региону сохранялся и зимой, и осенью, и весной, а не только в высокий сезон.
Кириенко подчеркнул, что действующая экономическая схема, при которой за четыре летних месяца Абхазия пытается обеспечить доход на весь год, слишком уязвима. Любое изменение погоды, внешние ограничения или колебания спроса моментально бьют по бизнесу и бюджету. Модель, основанная только на пляжном сегменте, по его оценке, исчерпала себя и больше не отвечает ни запросам туристов, ни задачам развития региона.
Ключевым направлением трансформации Кириенко назвал активное освоение горных и восточных районов республики. Эти территории, по его словам, ничуть не уступают знаменитому западному берегу по красоте пейзажей и разнообразию впечатлений, однако пока остаются в тени. Здесь возможно создание сеть маршрутов для любителей треккинга, горных походов, экотуризма, этнографических туров и гастрономических программ. Такой подход позволит сформировать новые центры притяжения внутри страны и снизить нагрузку на перегруженное побережье.
По мере расширения географии путешествий, по мнению Кириенко, изменится и сам образ региона в глазах туристов. Абхазия способна предложить не только море и пляж, но и насыщенную активную, познавательную и оздоровительную повестку. В этом контексте идея о том, что Абхазия должна стать круглогодичным курортом для россиян, превращается из политического лозунга в конкретный план действий — от развития инфраструктуры до обновления сервисных стандартов.
При всех существующих ограничениях статистика показывает устойчивый рост интереса к республике. В 2024 году Абхазию посетили около 1,38 млн человек, а к 1 декабря 2025 года туристический поток достиг 1,64 млн. Тем не менее, напомнил Кириенко, эти цифры заметно уступают советскому периоду, когда курорт ежегодно принимал от 3 до 4,9 млн гостей. Разрыв между текущими показателями и историческими максимумами он расценил как свидетельство огромного нереализованного потенциала.
При этом, уточнил он, наращивание турпотока не означает тотальную застройку побережья высотными гостиницами. Кириенко настаивает: главная задача — не количество квадратных метров, а создание узнаваемого и самобытного туристического продукта. Речь идет о таких маршрутах и форматах отдыха, ради которых люди будут приезжать в Абхазию и в ноябре, и в феврале, и в мае, а не только в разгар пляжного сезона. В основе этой концепции — особая атмосфера, сочетание природы, культурных традиций, истории и современного сервиса.
Отдельная тема — наследие советского времени, когда Абхазия считалась престижным всесоюзным курортом, популярным у творческой интеллигенции. Тогда туристов привлекал не только мягкий климат, но и уникальная «курортная культура»: морской воздух, эвкалиптовые аллеи, уединенные санатории в живописных бухтах, пансионаты с парками и терренкурами. Возвращение и переосмысление этого образа, по мнению Кириенко, способно придать проекту новое дыхание: республика снова может ассоциироваться с комфортным, доступным, но при этом особенным отдыхом.
Для будущего рывка создаются и инфраструктурные предпосылки. Сухумский аэропорт с новым терминалом готов работать в режиме круглогодичного приема рейсов. Это открывает возможности для устойчивого авиасообщения из разных регионов России и становится базой для развития зимних и межсезонных турпрограмм. Без надежной логистики, подчеркнул Кириенко, невозможно реализовать концепцию непрерывного туристического сезона.
Однако одной транспортной доступности недостаточно. Важно формировать современный имидж республики как привлекательного и безопасного направления, где комфортно проводить отпуск в любое время года. Сейчас, считает Кириенко, у Абхазии есть уникальное «окно возможностей»: заметный рост интереса российских путешественников к внутренним направлениям, запрос на безопасный и доступный отдых в дружественной среде, а также ностальгия по знакомому с детства брэнду. Задача властей и бизнеса — швидко и скоординированно этим воспользоваться.
Если стратегия будет выстроена грамотно, уже через несколько лет, уверен он, перед руководством республики встанет другая задача — не как привлечь туристов, а как оптимально распределить их по сезонам и территориям, чтобы не перегружать города и курортные зоны. Для этого уже сейчас необходимо закладывать принципы устойчивого развития: бережное отношение к природе, разумную застройку, строгие экологические стандарты и постоянный контроль качества услуг.
Перспективы круглогодичного туризма напрямую связаны с разнообразием предложений. Зимой и в межсезонье Абхазия может развивать горнолыжные трассы, снегоходные маршруты, туры выходного дня в горные ущелья, экскурсии к озерам, водопадам, древним храмам и крепостям. Мягкий субтропический климат создает условия для санаторно-курортного лечения и программ восстановления здоровья практически в любое время года, что особенно важно для семей с детьми и людей старшего возраста.
Богатое культурное и религиозное наследие открывает широкие возможности для исторического и паломнического туризма. Монастыри, древние храмы, археологические памятники и музеи могут стать основой тематических маршрутов, которые дополнят привычный пляжный отдых. Для многих гостей именно сочетание моря, гор и живой истории будет тем самым аргументом, чтобы возвращаться в республику снова и снова, формируя устойчивый круглогодичный отдых в Абхазии.
Изменение туристической модели уже отражается на спросе: туроператоры отмечают растущий интерес к форматам, рассчитанным не только на лето. Все чаще россияне планируют туры в Абхазию из России на майские и осенние каникулы, интересуются возможностями новогодних и февральских поездок в горные районы. Это подталкивает игроков рынка адаптировать продукт: разрабатывать зимние экскурсионные программы, оздоровительные пакеты и комбинированные маршруты «море + горы».
На фоне общей тенденции к раннему планированию отпусков постепенно меняется и структура предложения. Если еще недавно большинство туров были завязаны на июль–август, то теперь спрос смещается и на другие месяцы, что отражается на пакетных продуктах. Туристы все активнее рассматривают отдых в Абхазии 2025 все включено как удобный формат, позволяющий заранее зафиксировать стоимость и не беспокоиться о дополнительных расходах на питание и экскурсии, особенно при поездках с детьми.
При этом рынок продолжает реагировать и на запросы тех, кто предпочитает спонтанные путешествия. В периоды снижения загрузки отелей и при появлении свободных мест авиакомпании и туроператоры выводят на рынок горящие путевки в Абхазию из Москвы, Санкт-Петербурга и других крупных городов. Такие предложения помогают выравнивать сезонность и привлекать туристов в менее загруженные месяцы, поддерживая занятость бизнеса.
Заметные изменения проходят и в санаторно-курортном сегменте. Спрос на программы реабилитации, профилактики и восстановления растет, и на этом фоне санатории и отели Абхазии цены и бронирование все чаще становятся предметом долгосрочного планирования. Многие объекты модернизируют лечебную базу, обновляют номера и расширяют спектр медицинских и wellness-услуг, рассчитывая именно на круглогодичную загрузку.
Особое внимание уделяется семейному сегменту. Формируется инфраструктура, рассчитанная на круглогодичный отдых в Абхазии с детьми: появляются современные детские площадки и анимационные программы, внедряются специальные семейные тарифы, развивается питание с учетом детского меню и диетических требований. Для межсезонья разрабатываются образовательные и познавательные маршруты — от уроков истории и этнографии до мастер-классов по местной кухне.
На этом фоне туриндустрия Абхазии постепенно переходит от простого наращивания числа мест размещения к продуманному управлению туристическими потоками. В фокусе — развитие новых локаций, диверсификация форматов отдыха и повышение качества сервиса. По мысли Кириенко, именно такой подход позволит закрепить за республикой устойчивый образ региона, где Абхазия как круглогодичный курорт для россиян станет не проектом на будущее, а повседневной реальностью для миллионов путешественников.