Бронирования отелей в Черногории у россиян в августе подскочили почти на 80% по сравнению с тем же месяцем прошлого года. Такой вывод содержится в совместном исследовании страховой компании и сервиса онлайн-бронирования отелей и апартаментов «Островок». Специалисты фиксируют устойчивый рост интереса к зарубежным поездкам в течение всего летнего сезона, а Черногория выходит в число главных выгодополучателей этого тренда.
В целом за лето на зарубежные направления сейчас приходится каждое пятое бронирование — 19% от общего числа поездок. Это на 4 процентных пункта выше прошлогоднего показателя. При этом к августу картина становится еще более показательной: доля заграничных туров в последний месяц лета достигает 24%. Фактически почти каждое четвертое путешествие россиян в августе — это поездка за рубеж, тогда как год назад иностранные направления занимали лишь 18%. В сумме общий спрос на выездной отдых вырос примерно на 12%.
Аналитики объясняют такую динамику не только реализующимся отложенным спросом после нескольких «смутных» сезонов, но и перераспределением туристического потока. Значительная часть тех, кто еще недавно выбирал исключительно отдых внутри России, в этом году переключилась на зарубежные курорты. Особенно заметен рост интереса к Европе: на европейские страны уже приходится около 10% всех зарубежных бронирований. Среди таких направлений ярко выделяется Черногория, где объем заказов отелей в августе увеличился на 79%.
Параллельно продолжают укреплять свои позиции и традиционно популярные у россиян страны СНГ, ближнего зарубежья и массовые пляжные курорты. В августе число бронирований в Азербайджане выросло на 49%, в Армении — на 42%, в Грузии — на 40%. Казахстан показал прирост в 30%, Узбекистан — в 29%, Абхазия — в 26%. Турция, остающаяся одним из ключевых вариантов летнего пляжного отдыха, также демонстрирует положительную динамику — плюс 10% к прошлому году.
Структура оформляемых туристами страховок хорошо отражает эту картину спроса. Лидером по числу заключенных договоров этим летом является Турция: на нее приходится 66,5% всех туристических страховых полисов. На втором месте располагается Египет с долей 9,9%, далее следуют Вьетнам (4,6%) и Китай (2,5%). Это преимущественно организованные направления массового отдыха, где туристы реже отказываются от страхования и чаще заранее включают его в бюджет поездки.
Средняя продолжительность зарубежной поездки у российских туристов сейчас держится на отметке около 12 дней. Это классический формат отпуска: примерно полторы недели на море либо комбинированный маршрут с посещением нескольких городов или регионов. Наиболее активно страховые полисы приобретают путешественники в возрасте от 36 до 50 лет. Как правило, это семейная аудитория со стабильным доходом, которая внимательнее других относится к медицинским и финансовым рискам в поездке.
Резкое усиление интереса к Черногории эксперты объясняют сочетанием сразу нескольких факторов. Для россиян действует безвизовый режим на ограниченный срок, что существенно упрощает планирование отпуска и снижает психологический барьер при выборе направления. Логистика, хотя и усложнилась в сравнении с докризисными годами, остается относительно понятной и предсказуемой. Мягкий адриатический климат, знакомый формат пляжного отдыха и небольшая разница во времени делают страну особенно комфортной для семей с детьми.
Еще один важный аргумент в пользу Черногории — ощущаемое туристами соотношение цены и качества. Несмотря на подорожание большинства зарубежных направлений, отдых в Черногории часто оказывается экономически сопоставимым с отпуском на некоторых российских курортах. При раннем бронировании, выборе отелей средней ценовой категории и гибком подходе к датам выезда общий бюджет нередко оказывается лишь немного выше внутреннего туризма при сопоставимом уровне сервиса и инфраструктуры.
Популярность набирают и комбинированные форматы отдыха. Все больше туристов не ограничиваются лишь пляжем, а дополняют поездку экскурсиями по стране: посещают Котор, Будву, Херцег-Нови, древние крепости, смотровые площадки, а также выезжают в национальные парки и горные районы. Такой сценарий делает Черногорию привлекательной не только для классических любителей моря, но и для поклонников активного или познавательного туризма — треккинга, поездок по смотровым маршрутам и гастрономических туров.
Отдельное внимание путешественников привлекает и сравнительная «спокойность» курортов Черногории. По оценкам туроператоров, часть туристов сознательно ищет альтернативу перегруженным массовым направлениям, где в высокий сезон отмечаются очереди, дефицит мест и рост цен. Небольшие по масштабу курортные города на Адриатике дают ощущение более расслабленного и камерного отдыха, что особенно ценно для семейных поездок и поездок с детьми.
Одновременно растущий спрос на страны СНГ и ближнего зарубежья показывает, что значительная часть аудитории все еще предпочитает относительно простые и понятные варианты выезда. Географическая близость, короткое время перелета, минимальный языковой барьер, а также более гибкие и лояльные правила пребывания делают такие направления удобной заменой дальним заграничным маршрутам. Для многих это компромисс между желанием «выбраться за границу» и стремлением избежать сложной логистики.
С точки зрения страховых компаний нынешний сезон демонстрирует дальнейшее укрепление культуры осознанного туризма. Чем сложнее маршрут и чем дальше страна, тем выше вероятность, что путешественник оформит полис — это уже закономерная зависимость. Для массовых пляжных направлений страхование постепенно превращается в стандарт сервиса: туроператоры и отельеры нередко включают страховку в пакетные предложения либо настойчиво рекомендуют оформлять ее одновременно с бронью.
Эксперты туристического рынка ожидают, что тенденция к росту доли зарубежных поездок сохранится как минимум в среднесрочной перспективе. При условии стабильной транспортной доступности и относительной предсказуемости цен россияне будут продолжать постепенно наращивать объем выездного туризма, причем особую роль по-прежнему сыграют близкие по ментальности и логистике страны Европы и СНГ.
Для Черногории такой всплеск интереса может стать базой для дальнейшего укрепления позиций на российском рынке. Туристические компании уже фиксируют расширение отельной базы, увеличение числа предложений апартаментов и развитие дополнительных услуг — от экскурсий до аренды яхт и организации свадебных туров. При грамотной работе с ценами и качеством сервиса страна имеет шансы закрепиться в статусе одного из ключевых летних направлений для россиян на Адриатике.
При этом специалисты предупреждают: рост спроса неизбежно влияет на стоимость размещения и авиации. Тем, кто планирует отдых в Черногории или других популярных зарубежных точках, рекомендуют бронировать отели и билеты заранее — за несколько месяцев до поездки. Это позволяет не только сэкономить, но и увеличить выбор отелей, особенно если речь идет о пиковых датах августа и начале сентября.
Наблюдаемые изменения свидетельствуют о том, что российский турист постепенно возвращается к привычной модели поведения, но делает это более осторожно и продуманно. Выбор направления, сроков и формата отдыха все чаще сопровождается расчетом рисков, оценкой медицинской инфраструктуры в стране пребывания и внимательным отношением к страхованию. В такой конфигурации выигрывают те направления, которые предлагают понятные условия въезда, прозрачные правила и комфортную инфраструктуру — именно к ним сегодня и относится Черногория.