Активный зимний отдых постепенно становится для россиян не исключением, а нормой холодного сезона. Исследование медиахолдинга Rambler&Co и компании «СберСтрахование» фиксирует уверенный рост интереса к подвижным видам досуга, особенно в семейном формате. Все больше людей предпочитают встречать зиму не в квартире перед экраном, а в движении — на улице, на природе, в окружении близких.
По данным опроса, более половины жителей страны уже сейчас осознанно выбирают активный зимний отдых для всей семьи. Для респондентов это не просто способ провести свободное время, а возможность укрепить эмоциональную связь, разделить впечатления и на время вырваться из привычного графика. Как и годом ранее, 51% участников исследования назвали именно семейный активный отдых своим идеальным сценарием зимнего сезона, что свидетельствует о стабильном спросе на такой формат.
Главная мотивация тех, кто выходит на заснеженные улицы и трассы, — совместное времяпрепровождение. Каждый второй опрошенный признался, что выбирает зимние активности прежде всего ради общения с семьей. Не соревнования, не спортивные результаты, а общие эмоции и ощущение близости оказываются в приоритете.
Если говорить о конкретных видах досуга, лидером стали беговые лыжи: этот вариант отметили 22% респондентов. Для многих россиян лыжня — это универсальная зимняя активность, подходящая как взрослым, так и детям. Она позволяет поддерживать хорошую физическую форму, при этом не требует сложного оборудования и дарит возможность в буквальном смысле «пробежать» по живописным зимним пейзажам.
На втором месте по популярности — обычные пешие прогулки по заснеженным маршрутам. Такой отдых предпочитают 18% участников исследования. Прогулка в парке или за городом почти не требует затрат, доступна людям разного возраста и уровня физической подготовки и потому воспринимается как самый простой способ быть в движении зимой. Третью строчку занимает катание на коньках: его выбирают 12% опрошенных. Для многих это ностальгическое возвращение в детство, для других — романтичный или семейный досуг на открытом катке.
Чуть реже россияне отправляются кататься на санках — этот вариант отметили 9% участников опроса. Как правило, речь идет о семейных прогулках с детьми, когда взрослые получают удовольствие не меньше малышей. По 7% респондентов отдали голоса в пользу тюбинга, горных лыж и сноуборда, а также зимней рыбалки. Эти занятия уже требуют либо специализированной экипировки, либо опыта и навыков, поэтому аудитория их поклонников пока несколько уже. Еще 18% участников исследования рассказали, что предпочитают другие форматы зимнего активного досуга — от подвижных игр на свежем воздухе до авторских маршрутов и небольших путешествий по стране.
Интересно, что меняется и сама социальная модель отдыха. Если раньше зима ассоциировалась у большинства именно с семейными поездками и прогулками, то сейчас растет доля тех, кто выбирает выезды с друзьями. Формат «дружеских каникул» уже привлекает 16% опрошенных, что на 3 процентных пункта выше, чем год назад. Совместные выезды с коллегами остаются нишевым сценарием — его выбирает 1% респондентов, еще 2% готовы примкнуть к организованным группам для участия в спортивных мероприятиях и выездных активностях.
При этом значимая часть жителей страны по-прежнему ценит личное пространство. Около 30% участников опроса заявили, что им ближе одиночный формат зимнего досуга. Для них неспешная пробежка на лыжах, прогулка по заснеженному лесу или выход на лед без компании — это прежде всего способ остаться наедине с собой, подумать, восстановить внутреннее равновесие и «перезагрузить» психику после напряженных рабочих будней.
Исследование показывает: активные занятия зимой для многих уже превратились в устойчивую привычку. Более половины россиян регулярно находят время для таких развлечений, но частота заметно различается. 37% выходят на прогулку или выбирают спорт на свежем воздухе несколько раз в месяц, 27% — примерно раз в месяц. Около 22% респондентов сообщают, что занимаются активно как минимум раз в неделю, а 14% — несколько раз в неделю. Фактически можно говорить о формировании культуры регулярной физической активности в холодное время года.
Среди ключевых преимуществ зимнего отдыха опрошенные в первую очередь называют возможность проводить время на улице: на этот фактор указали 30% респондентов. Свежий воздух, смена обстановки и выход из закрытых помещений воспринимаются как важный вклад в здоровье и самочувствие. На втором месте — красота зимних пейзажей, этот аргумент важен для 23% участников. Иней на ветвях, хрустящий под ногами снег, прозрачный морозный воздух — визуальная составляющая для многих становится тем самым «крючком», который заставляет выбирать прогулку, а не очередной вечер на диване.
Не менее значимым мотивом выступает общение: 17% опрошенных честно признались, что для них главный плюс зимнего отдыха — возможность быть рядом с семьей и друзьями. За год доля тех, кто ставит на первое место именно этот фактор, выросла на 5 процентных пунктов. Это говорит о том, что зима перестает восприниматься как период вынужденной изоляции и становится временем для сближения, совместных эмоций и укрепления отношений — будь то короткие зимние туры на выходные для семьи или более продолжительные поездки.
Однако у активного зимнего досуга есть и своя «обратная сторона». Главным сдерживающим фактором участники исследования назвали погоду: 33% респондентов признаются, что сильные морозы, пронизывающий ветер и метели порой полностью отбивают желание выходить на улицу. Именно дискомфортные метеоусловия чаще всего становятся причиной отмены прогулок, сеансов катания на льду или поездок на лыжню.
Еще один существенный барьер — страх травм. Около 16% опрошенных боятся получить ушибы, растяжения или переломы, особенно если речь идет о катании на горных лыжах, сноуборде, коньках или тюбингах. Столько же респондентов опасаются простудиться или подхватить сезонные заболевания после долгого пребывания на морозе. Для семей с детьми этот риск ощущается особенно остро: родители часто отказываются от активных сценариев в пользу более спокойного, «теплого» досуга.
Важной темой, на которую обращают внимание эксперты, остается инфраструктура. Наличие ухоженных лыжных трасс, безопасных горок, освещенных пешеходных маршрутов и доступных катков напрямую влияет на готовность людей выходить на улицу зимой. Там, где муниципалитеты и бизнес вкладываются в обустройство набережных, парков и туристических зон, доля любителей активного отдыха заметно выше. Развитие инфраструктуры стимулирует и интерес к путешествиям внутри страны: россияне чаще выбирают поездки в регионы, где можно совместить прогулки, катание и экскурсии.
На этом фоне становится понятным рост спроса на организованные зимние поездки, в том числе семейные. Туроператоры предлагают все больше авторских программ, в которые входят прогулки по природным паркам, катание на лыжах или сноуборде, посещение термальных комплексов и развлекательные мероприятия для детей. Особенно востребованным продуктом становится семейный отдых в горах зимой все включено — формат, при котором проживание, питание, прокат экипировки и основная часть развлечений уже заложены в стоимость тура.
Вопрос бюджета для многих семей остается ключевым. Покупатели тщательно сравнивают горнолыжные туры по россии цены, оценивают разницу между популярными курортами и менее раскрученными направлениями. Нередко оказывается, что поездка в небольшой региональный центр с хорошей лыжной базой и чистыми трассами стоит значительно дешевле, чем отдых на топовых курортах, при этом уровень сервиса и впечатления оказываются вполне сопоставимыми. Это подталкивает туристов открывать новые точки на карте и расширяет географию внутреннего туризма.
Все больший интерес вызывают короткие выезды на 2–3 дня. Такие форматы особенно удобны для родителей, которым сложно взять долгий отпуск. Небольшие зимние туры на выходные для семьи позволяют сменить обстановку, покататься на лыжах или коньках, погулять по новому городу и вернуться домой без серьезных затрат времени и средств. При грамотно составленной программе даже два дня активного отдыха дают ощущение полноценной перезагрузки.
Отдельного внимания заслуживают туры на новый год с активным отдыхом для семьи. Это один из самых динамично растущих сегментов: россияне все чаще отказываются от сценария «праздничный стол и телевизор» в пользу поездки в горы, на популярные курорты или в небольшие атмосферные города. В подобных программах сочетаются традиционные праздничные элементы — украшения, новогодние шоу, программы для детей — с активными занятиями на свежем воздухе. Такой формат позволяет не только отметить праздник, но и сразу задать более здоровый и энергичный тон началу года.
Интерес к зимним путешествиям поддерживает и информационная среда. Рассказы знакомых, публикации в соцсетях, спецпроекты медиа и турпорталов подталкивают людей пробовать новые сценарии. На контрасте с привычным «домашним» форматом особенно привлекательно выглядят варианты, где в одном пакете совмещены проживание, питание и разнообразные активности. В этом смысле материалы, подобные статье об активном зимнем отдыхе для всей семьи, работают не только как информационный повод, но и как практическое руководство к действию.
Эксперты отмечают: чем более понятными и доступными становятся предложения, тем охотнее люди выходят из зоны комфорта. Прозрачные условия, возможность раннего бронирования, гибкая ценовая политика и программы лояльности делают зимние поездки реальными даже для семей с ограниченным бюджетом. В перспективе это может укрепить тренд на здоровый образ жизни, повысить интерес к малоизвестным регионам и поддержать развитие малых туристических бизнесов по всей стране.
В итоге складывается новая зимняя модель поведения: вместо пассивного ожидания весны — движение, впечатления и совместные эмоции. Для кого‑то это прогулка в ближайшем парке, для кого‑то — недельная поездка на горнолыжный курорт, но в обоих случаях речь идет о выборе в пользу активности, а не бездействия. И именно этот выбор все отчетливее формирует облик российского зимнего отдыха.