Правительство России готовит для Великого Устюга масштабное обновление: на родине главного зимнего волшебника появится особая экономическая зона «Дед Мороз» с новым теремом, тематической почтой и современной гостиничной инфраструктурой. Инициатива оформлена проектом постановления Минэкономразвития и должна придать региону новый туристический и экономический импульс. Общий объем инвестиций резидентов оценивается в 8,2 млрд рублей, а сама территория планируется как ядро крупного всесезонного кластера семейного отдыха.
Главная задача проекта – превратить Великий Устюг из «новогодней столицы на пару недель в году» в устойчивый круглогодичный центр притяжения. В рамках новой ОЭЗ появится целый комплекс объектов: от современного «дома» зимнего волшебника и интерактивной «Почты Деда Мороза» до комфортных отелей, коттеджных поселков и ресторанов. Это позволит не только улучшить впечатления гостей, но и сформировать полноценный рынок услуг – от экскурсионных туров до делового туризма.
Символом обновления станет новый «Терем Деда Мороза». По задумке архитекторов и дизайнеров, это будет не просто эффектное здание для фотографий, а многофункциональное пространство, где каждый зал отражает черты характера и легенду российского Деда Мороза. Здесь создадут тематические комнаты, посвященные зимним забавам, сказкам, традициям, а также особые зоны, связанные с «увлечениями» волшебника – мастерские, где «рождаются» подарки, кабинеты для приема гостей, игровые и интерактивные комнаты для детей и родителей.
Внутри терема предусмотрены площадки для масштабных мероприятий: залы для театрализованных представлений, новогодних шоу и фестивалей. Комплекс будет рассчитан примерно на две тысячи зрителей одновременно, что позволит проводить крупные праздники, не создавая давки и перегрузки для других объектов инфраструктуры. Для туроператоров это открывает новые возможности: организованные великий устюг вотчина Деда Мороза туры с проживанием смогут включать в программу сразу несколько интерактивных форматов — от дневных квестов до вечерних шоу.
Отдельным «магнитом» станет «Почта Деда Мороза». В новом здании разместят пространство, где дети смогут не только написать письмо и опустить его в специальный ящик, но и увидеть, как письма сортируются, как формируются ответы и подарки. В планах – творческие мастерские, зоны для семейных мастер-классов и выдача именных сувениров. Объект будет работать круглый год, поддерживая интерес к бренду Деда Мороза и формируя стабильный туристический поток не только в период новогодних каникул.
Немалая часть инвестиций пойдет на создание современных средств размещения. Крупнейший из них – комбинированный отель на 250 номеров, в котором запланировано 110 номеров категории 3* и 140 номеров уровня 4*. Такой формат позволит принять сразу несколько сегментов гостей: семьи с небольшим бюджетом, пары, организованные группы, а также тех, кто предпочитает повышенный комфорт и расширенный сервис. Отели Великого Устюга для семей с детьми у Деда Мороза получат необходимую инфраструктуру – игровые комнаты, анимацию, меню для детей и удобные общие зоны.
Будущий флагманский отель задуман как многофункциональный центр. Помимо основного номерного фонда, здесь планируется разместить рестораны и кафе, конференц-залы, коворкинги, spa- и wellness-зоны, детские комнаты, пункты проката зимнего и летнего инвентаря, а также сервисные центры, где можно будет оформить экскурсии, трансферы, билеты на шоу и другие услуги. Такой формат особенно важен для тех, кто рассматривает туры в Великий Устюг к Деду Морозу все включено из Москвы: туристы смогут получать максимум услуг «под одной крышей» без сложной самостоятельной логистики.
В дополнение к крупному отелю в рамках ОЭЗ появятся два отельно-коттеджных комплекса. Первый рассчитан на 20 номеров разных категорий – от стандартных до люксовых, второй – на 34 номера. Коттеджи ориентированы на семейные компании и группы друзей, которые хотят совместить пребывание в сказочной атмосфере с отдыхом на природе. В каждом комплексе предусмотрят свое кафе, зоны барбекю, прокат лыж, тюбингов, велосипедов и лодок, а также детские площадки. Именно такие гостиницы Великого Устюга рядом с вотчиной Деда Мороза особенно востребованы у тех, кто приезжает на несколько дней и планирует активно проводить время.
Еще один объект, намеченный к строительству, – ресторан на 50 посадочных мест с фирменным павильоном традиционной выпечки. Здесь собираются развивать гастрономическое направление: авторская и локальная кухня, десерты по старинным устюгским рецептам, сувенирная продукция с региональным колоритом. Для современного туриста еда давно стала частью впечатлений, и власти рассчитывают, что уютные кафе и рестораны дополнят образ Великого Устюга как новогодней столицы, превратив его одновременно в гастрономическую точку на карте России.
Финансовая модель проекта рассчитана на долгую перспективу. До 2028 года резиденты особой экономической зоны должны вложить порядка 3,9 млрд рублей, а к 2035 году общий объем частных инвестиций, по оценке, достигнет 8,2 млрд рублей. Ожидается, что к этому моменту совокупная выручка предпринимателей, работающих на территории ОЭЗ «Дед Мороз», превысит 34 млрд рублей за счет продажи туристических услуг, проживания, питания, сувенирной и развлекательной продукции.
Чтобы планы не остались только на бумаге, региональные власти принимают на себя часть расходов по обеспечению инфраструктуры. Вологодская область намерена направить около 1,6 млрд рублей из бюджета на развитие дорог, инженерных сетей, благоустройство территорий, а также на социальные объекты, которые важны и для местных жителей, и для туристов: транспортную доступность, энергообеспечение, возможно, улучшение медицинского обслуживания и сервисов безопасности. Это создаст основу, без которой даже самые эффектные отели и терема не смогут полноценно работать.
В перспективе запуск ОЭЗ «Дед Мороз» способен серьезно повлиять на структуру туристического рынка. Ожидается, что спрос на организованные поездки увеличится, а предложения типа «великий устюг новый терем Деда Мороза забронировать» станут привычной опцией как в крупных федеральных сетях, так и у нишевых туроператоров. Пакеты будут включать проживание, питание, трансфер, посещение терема и почты, участие в интерактивных программах и дополнительных экскурсиях по городу и области.
Развитию кластера поможет и география приезда. Уже сейчас туроператоры тестируют форматы, когда турист может за один клик выбрать туры в Великий Устюг к Деду Морозу все включено из Москвы и других крупных городов: в пакет входят железнодорожные или авиабилеты, трансфер до вотчины, проживание в отеле или коттедже, а также заранее заброниренные экскурсии и участие в представлениях. Для семей это особенно удобно – не нужно самостоятельно продумывать логистику и расписание, весь маршрут уже выстроен под детский режим дня и отдыха.
Нарастающий интерес к семейным путешествиям внутри страны делает особенно востребованными отели Великого Устюга для семей с детьми у Деда Мороза. Новые объекты ориентированы на безопасный и насыщенный отдых: игровые комнаты, анимационные программы, продуманная система питания, теплые переходы между корпусами, оборудованные прогулочные зоны. Это позволит родителям в спокойной обстановке отдыхать и работать, а детям – практически «жить в сказке» всю поездку.
В результате Великий Устюг постепенно превращается из сезонного «места силы» для новогодних каникул в всесезонное направление, где можно активно провести время и зимой, и летом. С одной стороны, туристов будут привлекать классические программы «Великий Устюг вотчина Деда Мороза туры с проживанием», с другой – появятся тематические события в «низкий» сезон: гастрономические фестивали, ремесленные ярмарки, деловые форумы, спортивные события. Обновленный терем, интерактивная почта и современная инфраструктура размещения, о которых подробнее рассказывается в материале о новом тереме Деда Мороза и гостиницах Великого Устюга, должны стать фундаментом для устойчивого развития региона и повышения его привлекательности на туристической карте России.