Туристический поток в Северную столицу продолжит расти: к концу 2025 года Санкт-Петербург рассчитывает принять до 12,5 млн гостей. Такой прогноз озвучил вице-губернатор Борис Пиотровский, отметив, что ожидаемая цифра примерно на 7% превышает итоговые показатели прошлого года. По его словам, город закрепляет статус одного из ключевых туристических центров России, а интерес к поездкам становится все более круглогодичным. Подробный прогноз турпотока в Петербург 2025 года показывает: на рост влияет сразу несколько факторов — от развития инфраструктуры до изменения предпочтений путешественников.
За последние десять–пятнадцать лет туристическое восприятие Петербурга заметно трансформировалось. Город, который прежде ассоциировался прежде всего с летними прогулками вдоль Невы, разводными мостами и белыми ночами, постепенно перестает быть «сезонным». Зимние поездки стремительно набирают популярность: тот период, который еще недавно считался низким, сегодня превращается в полноценный высокотуристический сезон с собственной повесткой и событиями.
Если раньше классическая программа сводилась к музеям, дворцам, прогулкам по центру и вечерним спектаклям, то теперь власти и бизнес активно расширяют событийный календарь, особенно в холодное время года. В городе проходит все больше зимних фестивалей, световых шоу, рождественских и новогодних ярмарок, уличных инсталляций и тематических прогулок. Это позволяет не только разнообразить впечатления туристов, но и выровнять нагрузку на улицы, общественный транспорт, музеи и гостиницы, которые раньше испытывали явный перегруз в разгар лета.
Пиотровский подчеркивает: особый акцент делается именно на сервисах для зимних путешественников. Речь идет о развитии комфортной транспортной доступности, модернизации гостиничного фонда, создании уютных общественных пространств, удобных зон ожидания и теплых павильонов около ключевых туристических точек. Важная часть работы — навигация: появляются более понятные схемы, инфостенды и указатели на нескольких языках, в том числе с учетом растущего потока иностранцев. Задача города — сделать так, чтобы туристам было удобно ориентироваться как в центре, так и на отдаленных туристических маршрутах.
Отдельное направление — работа с въездным туризмом из Китая. Власти ожидают, что к 2026 году именно китайское направление станет одним из драйверов роста. Введение безвизового режима для организованных групп и часть индивидуальных путешественников должно упростить въезд и сделать логистику поездок значительно быстрее и прозрачнее. Ожидается, что это укрепит позиции Петербурга на азиатском туристическом рынке и позволит конкурировать за внимание гостей не только с европейскими городами, но и с другими популярными центрами в России.
Интерес со стороны китайских туристов растет уже несколько лет подряд. Туроператоры отмечают, что гостей из КНР привлекают масштабные дворцово-парковые ансамбли, музеи мирового уровня, европейская архитектура и романтичный образ города на Неве. Безвизовый режим, а также адаптация сервисов — от меню в ресторанах до аудиогидов и навигации — делает направление более удобным и предсказуемым для массового путешественника. В совокупности это способно серьезно повлиять на общий показатель — турпоток в Петербург в 2025 году может достичь 12,5 млн туристов и создать основу для дальнейшего роста в 2026-м.
Чтобы справиться с увеличивающимся количеством гостей, городская администрация последовательно инвестирует в туристическую инфраструктуру. Речь уже давно идет не только о строительстве и модернизации гостиниц и ресторанов. В повестке — создание современных туристических маршрутов, внедрение удобных систем онлайн-бронирования, развитие цифровых гид-сервисов и мобильных приложений, которые помогают составлять персонализированные маршруты по музеям, кварталам и авторским экскурсиям. Параллельно идет обучение персонала в отелях, экскурсионных бюро, транспорте и местах притяжения, чтобы гости сталкивались с более высоким стандартом сервиса.
Важным направлением становится продвижение Петербурга как полноценного зимнего направления. Город стремится сформировать образ пространства, где зимой можно не только посещать Эрмитаж или Мариинский театр, но и гулять по праздничным улицам, кататься на катках в исторических декорациях, участвовать в фестивалях огней и пробовать специальные зимние гастрономические меню. Туроператоры предлагают целевые пакеты: от коротких программ до комбинированных туров, где культурная часть дополняется гастрономическими и событийными мероприятиями. В этом контексте все большую популярность приобретают экскурсионные туры в санкт-петербург на 3 дня, позволяющие совместить ключевые достопримечательности и атмосферу зимних праздников даже при ограниченном времени.
Стратегическая задача города — сделать так, чтобы зима перестала восприниматься как «довесок» к лету. В планах — приблизить по насыщенности предложений и уровню спроса два сезона, расширить линейку зимних маршрутов и вывести на туристическую карту новые районы, которые редко фигурировали в стандартных экскурсионных программах. Уже сейчас разрабатываются тематические туры, посвященные литературным героям, кинолокациям, петровскому и императорскому наследию, индустриальной архитектуре и современному искусству.
Развитие туризма неотделимо от транспортной доступности. Ключевую роль играют не только внутренние авиарейсы и железнодорожное сообщение, но и международные перелеты, круизные линии, автобусные маршруты с соседними регионами. Эксперты отмечают, что устойчивое увеличение количества гостей возможно лишь при условии стабильной и предсказуемой логистики: удобные стыковки рейсов, понятные расписания, комфортные вокзальные и аэропортовые сервисы, а также развитие мультимодальных форматов, когда, например, путешествие комбинирует авиа- и ж/д-перелеты с речным или автобусным сегментом.
Параллельно в повестке — влияние туризма на городскую среду и жителей. Рост числа гостей увеличивает нагрузку на общественное пространство, транспорт, коммунальные службы, популярные кварталы исторического центра. Власти подчеркивают, что важно удержать баланс: сохранить комфорт для петербуржцев, не допустить избыточной коммерциализации и при этом обеспечить гостям высокий уровень сервиса. Ведутся дискуссии о регулировании короткосрочной аренды жилья, управлении потоками туристических автобусов, развитии новых зон притяжения за пределами переполненных маршрутов «Золотого треугольника».
Одним из ключевых трендов остается цифровизация туристических услуг. Все больше путешественников планируют поездку самостоятельно, сравнивая туры в санкт-петербург 2025 цены, условия размещения и набор опций онлайн. Туроператоры и агенты адаптируются к этим привычкам: внедряют динамическое ценообразование, конструкторы туров и личные кабинеты, где можно подобрать билеты, экскурсии и проживание в одном окне. На этом фоне особенно востребованы компактные пакеты: жители других регионов все чаще предпочитают купить тур выходного дня в санкт-петербург, чтобы вырваться в город всего на двое-трое суток, увидеть главные достопримечательности и сменить обстановку без длительного отпуска.
Спрос формирует и новые требования к размещению. Туристы внимательно выбирают отели по расположению, уровню сервиса, наличию завтрака, возможности позднего заселения и хранения багажа. Многие стремятся санкт-петербург отели в центре забронировать заранее, чтобы минимизировать время в дороге между основными объектами и сохранить возможность возвращаться в номер днем. Город, в свою очередь, стимулирует развитие не только крупных сетевых гостиниц, но и небольших дизайнерских отелей, апарт-формата и семейных гостевых домов, ориентированных на разные бюджеты и стили путешествия.
Для жителей столицы и других мегаполисов, особенно москвичей, Петербург остается одним из самых доступных направлений для короткого отдыха. На рынке регулярно появляются горящие туры в санкт-петербург из москвы с выездами в пятницу вечером или субботу утром, включающие ж/д или авиаперелет, трансфер и базовый набор экскурсий. Такие предложения позволяют спонтанно спланировать поездку и заинтересовать тех, кто предпочитает не тратить время на подготовку маршрута самостоятельно.
На фоне растущего интереса к городу усиливается конкуренция за туриста и между туроператорами, и между направлениями внутри самой России. Чтобы Петербург оставался в числе лидеров, необходимо не только развивать инфраструктуру, но и поддерживать целостный образ города — культурной столицы с богатой историей, современными комфортными сервисами и разнообразной событийной повесткой в любое время года. По оценкам экспертов, если текущие программы будут реализованы в полном объеме, турпоток в Петербург в 2025 году может достичь 12,5 млн человек и создать задел для дальнейшего устойчивого роста туриндустрии в регионе.