Приморский край ставит перед собой амбициозную цель: к 2030 году регион намерен вернуть туристический поток на допандемийный уровень — около 5 млн гостей в год. Именно такие показатели были зафиксированы в 2019-м, когда туристическая отрасль Приморья находилась на пике развития, а гостиницы, рестораны и объекты отдыха работали практически на пределе возможностей. Сейчас власти уверены, что, опираясь на рост въездного туризма, прежде всего из Китая, и последовательное развитие инфраструктуры, этот рубеж удастся не только восстановить, но и со временем превзойти.
Первый вице-губернатор, председатель правительства Приморского края Вера Щербина подчеркивает, что 2019 год рассматривается как «точка отсчета» для всех текущих программ. После резкого падения из‑за пандемии рынок смог частично отыграть потери и выйти на устойчивую траекторию роста. Уже сейчас, по оценке краевых властей, тренд на восстановление очевиден: растет загрузка средств размещения, увеличивается число организованных туров и самостоятельных поездок.
Статистика первых шести месяцев 2025 года подтверждает эту динамику. Если сравнивать турпоток за первое полугодие 2019-го и тот же период 2025 года, прирост составляет 13%. Количество иностранных туристов, приезжающих именно с целью отдыха и путешествий, увеличилось с 89,6 тыс. до 101,5 тыс. человек. В статистику намеренно не включают студентов, трудовых мигрантов и предпринимателей, чтобы видеть реальную картину активности путешественников.
Ключевая роль по‑прежнему принадлежит гостям из Китая. И в докризисном 2019-м, и сейчас львиная доля зарубежных туристов — это жители КНР, выбирающие Приморье для коротких поездок, шопинга, гастрономических туров и отдыха на море. Власти региона рассчитывают, что именно этот сегмент станет главным драйвером, который позволит восстановить допандемийный турпоток 5 млн туристов к 2030 году.
Одновременно растет и внутренний спрос. По словам губернатора Олега Кожемяко, только за текущий год Приморский край уже принял около 3,5 млн путешественников — как российских, так и зарубежных. На фоне увеличения числа гостей заметно усилилась фискальная отдача отрасли: налоговые поступления от туризма с начала года выросли примерно на 20%. Этого удалось добиться за счет расширения географии поездок по региону, развития новых маршрутов и повышения среднего чека.
Жители других регионов России все активнее рассматривают Приморье как альтернативу азиатским и европейским курортам. Они комбинируют пляжный отдых, экскурсии на природу, морские прогулки и гастротуры по Владивостоку и побережью Японского моря. В результате растут обороты гостиниц, ресторанов и компаний, предоставляющих экскурсионные и транспортные услуги. Для тех, кто мониторит «туризм Приморский край 2025 туры цены», регион становится все более понятным и предсказуемым направлением: появляются пакетные туры, раннее бронирование и сезонные акции.
По оценке экспертов краевого правительства, для достижения стабильных 5 млн туристов в год одной только количественной прибавки недостаточно — необходимо качественное обновление инфраструктуры. В ближайшие годы планируется расширить номерной фонд, модернизировать прибрежные зоны, улучшить транспортную доступность популярных курортов и сформировать новые туристические кластеры. Особый акцент делается на агломерацию Владивостока, курорты побережья Японского моря, а также на особо охраняемые природные территории, которые привлекают любителей экологического и активного туризма.
Одним из приоритетов станет дальнейшее развитие связей с Китаем. Рассматриваются варианты упрощения пограничных и визовых процедур для организованных групп, расширения чартерных программ, создания регулярных речных и морских маршрутов. Планируются совместные турпродукты выходного дня, которые позволят туристам из КНР приезжать во Владивосток, проводить здесь 2–3 дня и возвращаться домой без сложной логистики. В этой логике формируются и новые предложения, связанные с «туры во Владивосток из Москвы все включено» — федеральные туроператоры все активнее включают город в линейку дальневосточных направлений.
При этом власти намерены не замыкаться только на одном зарубежном рынке. В Приморье последовательно продвигают регион на внутреннем российском рынке как доступное и разнообразное направление для отпуска. Параллельно ведется работа с туристами из других стран Азиатско-Тихоокеанского региона — Южной Кореи, Японии, стран Юго-Восточной Азии. Ставка делается на уникальную природу, богатый подводный мир, морскую кухню, а также событийный и деловой туризм.
Еще один важный вектор — развитие круглогодичных туристических продуктов. Если раньше основной спрос приходился на лето, то сейчас регион делает ставку на зимние и межсезонные форматы: прогулки по заснеженному Владивостоку, фестивали морской кухни, массовые спортивные события, экскурсии по национальным паркам, наблюдение за морскими млекопитающими, этнотуризм в отдаленных районах. Это позволяет равномернее загружать гостиницы и сервисы, снижая зависимость бизнеса от короткого летнего сезона.
Предприниматели уже ощущают изменения. Растет интерес к авторским программам, яхтенным прогулкам, рыболовным и охотничьим турам, многодневным походам в заповедники. Активно развиваются малые отели, эко-лоджи и гостевые дома. Регион поддерживает бизнес через гранты на создание туристических продуктов, льготные кредиты на строительство и реконструкцию объектов размещения, а также развитие транспортной логистики — от улучшения автодорог до увеличения частоты авиарейсов.
Параллельно меняется структура спроса на отдых у моря. Уже сейчас на федеральных площадках заметно растет интерес к запросам «Приморский край отдых на море 2024 путевки»: путешественников привлекают не только пляжи, но и возможность совместить купальный сезон с экскурсиями, рыбалкой, оздоровительными процедурами и гастрономией. Туроператоры адаптируются к этому запросу, формируя комбинированные пакеты, куда включают проживание, трансферы, экскурсии и иногда питание.
Существенную роль в формировании устойчивого турпотока играют здравницы. Санаторно-курортный сегмент фокусируется на лечении заболеваний опорно-двигательного аппарата, нервной системы и органов дыхания, активно используя природные ресурсы региона. В сети бронирования все чаще ищут «санатории Приморский край цены с лечением» — и многие объекты отвечают на этот спрос специализированными программами на 7, 14 и 21 день. Наличие таких предложений способствует увеличению средней продолжительности пребывания и, соответственно, росту доходов отрасли.
Отдельный сегмент — познавательные и тематические маршруты. Семьи с детьми, организованные группы и самостоятельные путешественники интересуются историей Владивостока как портового города, фортификационными сооружениями, объектами советского наследия, природными парками и островами залива Петра Великого. Туроператоры отмечают, что запрос «экскурсионные туры по Приморскому краю купить» стабильно растет, а разнообразие программ — от однодневных выездов до недельных маршрутов — делает регион привлекательным и для начинающих путешественников, и для опытных туристов.
Важным фактором становится ценовая прозрачность. Потребители внимательно сравнивают предложения, оценивают качество сервиса и программу туров. В ответ на это компании больше внимания уделяют детализации пакетов, описанию включенных услуг и гибким условиям отмены. Участники рынка отмечают, что структурирование предложений по принципу «все включено» помогает снять барьеры для тех, кто впервые едет так далеко от дома, особенно если речь идет о комплексных пакетах на базе Владивостока и прибрежных курортов.
По мере укрепления тренда на внутренние путешествия, растет и интерес к аналитике и прогнозам. В материалах отраслевых порталов подробно разбираются перспективы, как планируется восстановить туристический поток до 5 млн гостей и за счет каких направлений будет развиваться туризм в Приморском крае. Это помогает и бизнесу, и туристам понимать, какие локации будут усиливаться, где появятся новые отели, какие маршруты станут приоритетными.
Эксперты отмечают, что в ближайшие годы спрос на туры в регион будет формироваться на стыке нескольких трендов — интереса к природе, стремления к безопасным поездкам внутри страны, а также желания открывать для себя новые города и форматы отдыха. В этом контексте планы по выходу на докризисный показатель 5 млн туристов к 2030 году выглядят реалистично, если будет обеспечен баланс между ростом потока и развитием инфраструктуры.
Если заложенные тенденции сохранятся, Приморский край рассчитывает не только вернуться к уровням 2019 года, но и создать фундамент для дальнейшего расширения туристического рынка. На ближайшую перспективу ключевой задачей остается закрепление стабильного турпотока в 5 млн человек в год при одновременном росте качества сервиса, диверсификации предложений и увеличении налоговых поступлений в региональный бюджет. В долгосрочном горизонте именно туризм может стать одной из опорных отраслей экономики Приморья, задающей тон для смежных сфер — строительства, транспорта, общепита и сферы услуг.